金管局向五名内容创作者发出警告，网红普遍认同“非财务建议”免责声明并不足够

【新加坡】您是否通过社交媒体上的广告获取理财知识？在线内容创作者告诉《商业时报》（The Business Times），由“可疑”公司投放的广告可能将逐渐消失，取而代之的是来自更具公信力的“金融网红”（finfluencers）的信息。

他们是在回应周四（9月25日）的一则新闻，该新闻指出新加坡金融管理局（Monetary Authority of Singapore, 简称MAS或金管局）已发布新的指导方针，阐明了金融机构在数字领域进行广告宣传时的角色和责任。

同日，金管局表示已向五名可能在无牌照情况下提供财务建议的内容创作者发出了劝告信，此类信件不附带任何处罚。这些创作者的身份和潜在的违规行为并未被披露。

该监管机构还为在线内容创作者发布了一份七步清单，其中包含关于建立信任、理解牌照要求和选择合适合作伙伴的建议。

社交媒体平台使许多人得以成为金融网红，开拓出一片新天地，超越了曾一度主导该领域的博客和清单式文章。但这类内容的兴起也增加了消费者因误导性或不当内容而受到伤害的风险。

内容创作者们对这一举措表示欢迎，称该指导方针能让他们在管理客户期望方面拥有更多的主动权。

“在面对坚持按其意愿传达信息的客户时，要坚守自己的立场并不容易——因为这是付费合作——所以我认为金管局这套最新的指导方针很有益处，因为它现在能帮助我更好地向客户说明所期望的标准是什么，”在网上以SG Budget Babe闻名的许恩 (Dawn Cher) 说道。

运营HoneyMoneySG和SoloBizSG账号的张伟伦 (Chris Chong) 表示，该指导方针很可能也会减少与无牌照或“灰色地带”公司的合作——他称这是“一件大好事”。

“这也意味着金融机构合作的网红质量需要提升，因为他们将被期望展现出公信力并妥善处理合规事宜。”

其他人也表达了同样的看法。“我们可能会更进一步地审视我们所承接的客户类型，”个人理财教育公司 The Woke Salaryman 的联合创始人何瑞明 (He Ruiming) 指出。该公司通过文章和漫画来剖析金融概念并倡导财务健康。

同样，以Sethisfy为名运营网站和社交媒体账号的黄伟明 (Seth Wee) 表示，他已经拒绝了“无数的赞助邀约，例如来自不受监管的交易平台和一些更可疑的公司”。

他补充道：“我认为投资产品的提供商在不久的将来，会对他们的网红营销活动更加谨慎。”

许恩补充说，这些规定也可能改变广告商的行为。“既然金管局已明确传达金融机构（不应）将其问责制外包，我也希望这能让广告商在选择合作的内容创作者时更加审慎。”

受访的内容创作者表示，他们预计不会彻底改变工作方式，因为他们已经遵循严格的程序。

当被问及 The Woke Salaryman 如何在一般内容和受监管的建议之间划清界限时，何瑞明说：“我们可能会分享自己的投资决策，但我们从不给出指导性意见。”

他解释说，例如，说“我持有占总资产1%到5%的黄金”与说“你应该持有占总资产5%的黄金”是非常不同的。

张伟伦补充说，这份七步清单“作为快速指南非常实用”。

他表示，其中最有用的部分是提醒创作者，如果推荐购买、出售或持​​有特定产品，或针对个人情况提供定制化建议，就可能需要牌照。

“仅仅说一句‘非财务建议’是不够的。我看到太多内容越过了这条界线，常常将观众直接引向某个投资（或）交易课程，”他说。