Meta在亚太地区重点发力创作者引领型电商

【新加坡】Meta集团在周四（8月13日）的简报会上表示，随着其在亚太地区扩展产品规模，公司正加大对创作者引领型电商的投入。

通过Meta的联盟合伙业务计划，在过去一年中，已有超过1000万名亚太地区创作者将其Facebook账户与Shopee、Lazada、Flipkart和Myntra等零售合作伙伴相关联。

从6月29日至7月26日，这些创作者在Meta旗下的Facebook和Instagram平台上创造了超过2400万美元的佣金收入。

Meta亚太区副总裁Benjamin Joe表示，亚太地区在Meta第二季度的增长中发挥了巨大作用，其收入增长了28%，从2025年第二季度的475亿美元增至608亿美元。

他援引Meta委托Ipsos进行的一项研究补充道，亚太地区约50%的购物者会从社交媒体寻找灵感，而全球平均水平为37%。与其他任何地区相比，在亚太地区通过Meta发现产品的购物者，其消费额要高出1.3倍。

Joe说：“在这里，人们不只是在浏览，他们真正在购物。”

他补充道，亚太地区的创作者也比世界其他任何地方都更受信任——其信任度比全球平均水平高出六个百分点。

Joe表示，Meta希望通过直播视频广告等产品，让用户的产品发现和购买过程更加无缝衔接。这类广告以创作者的直播内容为特色。他指出，这对于亚太市场至关重要，因为这里的大多数人每周都会观看直播。

他补充道：“这就像从朋友那里获得个人推荐一样，只不过有成千上万的人在同时观看，并且他们都可以当场购买。” Meta一直在测试联盟广告，旨在让品牌和创作者的合作变得更加轻松。

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Joe说，创作者还可以在Instagram的Reels短视频中添加产品，方便用户购买。这些Reels短视频将带有一个购物图标和“可赚取佣金”的标签，表明创作者将能从此类购买中获得收入。

他补充说，品牌还可以请求许可，将创作者的内容用作广告，这会进一步放大创作者独特且原生的内容。

Joe说：“这不只是产品的集合，而是一个将发现转化为行动的生态系统。”