从老土到势不可挡：内地品牌在香港的崛起

与中国内地国货品质的整体飞跃相比，香港品牌过去几年显得传统、刻板，声誉陈旧。《联合早报》记者戴庆成 (Tai Hing Shing) 审视了内地品牌对香港人的吸引力。

上个月，中国手机品牌Honor在深圳开设了其全球第二家旗舰店，其公关团队邀请我参加开幕活动。

起初我考虑拒绝，因为我平时对智能手机这类科技产品并不热衷。但一位来自香港、身为Honor忠实粉丝的朋友说服我和他一同前往。

消费偏好的转变

Honor旗舰店位于深圳湾，距离香港边境不远。店铺共两层，空间宽敞，展示了Honor的各类产品，甚至有机器人为顾客服务——这与香港常见的千篇一律的手机店形成鲜明对比，令人耳目一新。

我们一进店，我的朋友就立刻开始浏览新产品。他找到了一款喜欢的新品，但已经售罄。工作人员立即记下了他的联系方式，并承诺之后会跟进。

在返回香港的路上，他一路称赞内地店铺的服务远胜于香港，并表示将继续支持国货。

1970年代，香港经济开始腾飞，许多本土品牌如雨后春笋般涌现。当时，中国正处于改革开放初期，国内物资短缺。

作为“亚洲四小龙”之一，香港走在现代化的前沿，为中国内地提供了许多优质产品，填补了中国市场的空白。

多年来，香港居民回内地探亲时，都会带去当地稀缺的必需品：药品、小型电器和罐头食品。这些产品成为了一代人的集体记忆，陪伴了许多内地人成长。

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内地居民对香港品牌的偏爱在2010年左右达到顶峰。

当时，内地品牌质量参差不齐，假冒伪劣产品的新闻频出。相比之下，香港产品拥有完善的生产和监管体系，被认为是优质、安全和创新的，吸引了许多内地人专程来香港购物。

时移世易，近年来中国内地品牌迅速崛起和创新，香港人也开始认识到内地产品的品质。

经过三年的冠病疫情，大批香港人会在周末北上购物。

与电商平台合作

随着内地品牌的崛起，香港品牌正面临越来越大的压力。在餐饮和日用品等领域，一些内地品牌已经进入香港，并逐渐渗透到本地消费市场。

其中最显著的例子是“老干妈”辣椒酱，近年来已成为许多香港家庭的常备调味品。

科技是另一个领域。香港人过去偏爱外国品牌的手机，但近年来，中国品牌手机在香港的总市场份额已超过Apple和Samsung。华为、Honor和小米的新机型一经发布，常被年轻人抢购一空，导致商店库存供不应求。

“一叶知秋”这句谚语正反映了如今的局面——过去只能为国际品牌代工的中国内地工厂，现在已成为国货品牌的生产商。

越来越多的国货产品与新兴的电商平台合作，从线下拓展到线上渠道，加强了与香港人的联系。这些产品逐渐取代了外国品牌，成为香港社会的一股新潮流。

从日用品到奢侈品

香港一直以来都是内地居民购买奢侈品的热门地点，许多内地游客喜欢在香港知名的金饰店购买金饰作为礼物。

这些店铺过去每逢节假日都人头攒动。出人意料的是，这些知名的香港金饰品牌近年来已被内地同行追上。

早些时候，我与一位在香港金饰店担任经理的朋友吃饭。他感叹道，尽管全球金价飙升令香港金饰店受益，但去年“双十一”期间，他们在内地市场的总销售额却被一个内地新晋品牌——老铺黄金超越了。

我评论道：“这很正常，商场上总有输赢。”

朋友问我：“你知道我们各自有多少家分店吗？”

见我一无所知，他继续说：“我们在内地有数百家零售店，而他们只有几十家分店。这意味着他们的业绩是我们的十倍。他们简直是在碾压我们。”

我大吃一惊，回家后便上网搜索关于老铺黄金的资料。原来这家金店2009年才开业，但近年来表现出色，利润实现爆炸式增长，已成为业内的一个传奇。

据我朋友说，老铺黄金成功地推广了传统黄金工艺，展示了能引起年轻顾客共鸣的正宗宫廷技艺。相比之下，传统的香港金饰店则显得过时且吸引力不足。

老铺黄金也在香港开设了分店，每天吸引大批顾客光顾。9月底，该店在香港开设了第三家分店，旨在以此为平台向海外扩张。

从餐饮口味到科技产品，再到珠宝行业，中国内地品牌正逐渐摆脱“老土”的标签，日益占据香港消费市场的核心位置，并赢得香港人的青睐。

这一趋势既反映了内地与香港日益加深的经济和文化联系，也揭示了从“中国制造”到“中国品牌”的转变。

与中国内地国货品质的整体飞跃相比，香港品牌过去几年显得传统、刻板，声誉陈旧。要想在发展的挑战中屹立不倒、继续发光发亮，香港人需要加倍努力。

本文首发于《联合早报》旗下的英文线上杂志 ThinkChina.sg。