专属豪车需求创历史新高，劳斯莱斯发布全新定制系列电动旗舰车型

【英国古德伍德】Rolls-Royce Motor Cars于周二（4月14日）发布了其Coachbuild典藏系列的首款车型——这是一个全新的限量版汽车系列。

该车预计将于2028年交付，其正式名称尚未确定，但项目代号为Project Nightingale。这是一款长5.8米的全电动双座轿跑车，其设计灵感源自装饰艺术时代的流线型汽车以及劳斯莱斯在1920年代的实验车型。

限量生产的100辆车已全部售罄。这家英国汽车制造商拒绝对每辆车的成本发表评论，但行业估计其价格至少为1000万英镑（1710万新元）。

Coachbuild典藏系列是一个全新的专属汽车系列，劳斯莱斯旨在通过该系列进一步丰富其产品线，以满足对此类汽车和体验式奢华日益增长的需求。

Rolls-Royce Motor Cars首席执行官Chris Brownridge告诉《商业时报》（The Business Times），公司看到客户对更复杂、更大胆的定制委托“需求在持续增长”。

“无论你身处世界何地，也无论经济是强是弱……有一件事是不变的：对更有意义的定制委托的需求每年都在增长，”他在公司位于英国古德伍德的总部表示。

不同级别的定制汽车

此举正值2025年市场对劳斯莱斯定制汽车的需求达到创纪录水平，公司正在相应地扩大其产品供应和产能。

在超豪华汽车领域，标准量产车型可以根据目录进行定制，例如选择不同的油漆或轮毂。

定制汽车则更进一步，其范围可以从带有性化内饰和油漆的标准车型，一直到完全不同且独一无二的一次性打造车型。

因此，定制车型的定价范围从在标准车型价格上增加一小笔保费，到高达其成本的30或40倍。

对于劳斯莱斯而言，其定制服务的范围始于经销商层面相对适度的定制。在此之上是品牌私人定制办公室（Private Offices）提供的仅限受邀客户购买的车型，最高级别则是由其古德伍德总部提供的车型。

私人定制办公室的汽车由客户与品牌共同设计，允许使用独特的材料、定制颜色甚至个性化主题。其中一款于2025年10月推出的Phantom Centenary Edition，估计售价在600万至900万新元之间。

第一个私人定制办公室于2022年在迪拜成立。现在全球共有五个，其中两个在亚洲——分别位于上海和首尔。

在定制服务的最顶端，是最独特、最奢华的Coachbuild车身定制车型，它们是完全独一无二、一次性打造的车型，仅提供给品牌最忠实的客户。这些车由客户在公司总部与团队协商设计，价格可高达数千万。

2024年，新加坡汽车业大亨Karsono Kwee（Eurokars集团负责人及劳斯莱斯经销商）接收了一辆Coachbuild车身定制车型Arcadia Droptail。据报道，该车耗资约2000万英镑，使其成为世界上最昂贵的新车之一。

Coachbuild典藏系列的定位将略低于Coachbuild车身定制车型。正如Project Nightingale所示，它们将与量产车型有显著不同，但主要由劳斯莱斯自行设计，并采纳客户的部分意见。

“不是由客户来设计汽车，而是我们来设计……这确实是一个展示我们能力的机会，”Brownridge解释道。

他没有确认这类汽车的生产频率，但表示它们将保持“稀有和特别”，并指出这些车型需要数年时间进行开发。

奢华亦是体验

劳斯莱斯也在加强与汽车相匹配的奢华体验。

客户将被邀请参加与汽车相关的各种体验活动，例如在封闭测试设施中见证其开发过程，以及参观劳斯莱斯的设计工作室。

Brownridge强调，这些活动是超豪华体验的重要组成部分。

“我们在世界每个地区都可以看到，对奢侈品的需求不仅仅在于物品本身，更在于其过程和体验。当物品本身能与个人产生更深的共鸣时，它才更有价值，”他说道。

这家超豪华汽车制造商自2003年起成为宝马集团（BMW Group）的一员。观察人士称，按单车利润计算，劳斯莱斯是汽车行业中利润最高的品牌之一。

该公司于2017年开始制造首批Coachbuild车身定制车型。此后，该业务已成为其核心业务的一部分，行业专家称，这也是该汽车制造商利润最丰厚的部门。

劳斯莱斯表示，其定制产品的需求在2025年同比增长10%，创下历史新高，而2024年也实现了类似的10%增长。

与此同时，其2025年的交付量基本持平，下降不到1%，为5664辆。

“整个劳斯莱斯的商业模式就是为个人创造汽车。因此，我们称之为劳斯莱斯客户委托的定制需求正在增长，”Brownridge说。

他补充说：“（需求）在亚太地区每年都在增强，尤其是在日本，”并指出其五个私人定制办公室中有两个位于该地区。

公司也正在扩张以满足这一需求。

2025年1月，劳斯莱斯宣布投资3亿英镑扩建其位于英国古德伍德的总部和工厂，该扩建计划于2029年完成。这将增加该汽车制造商在定制汽车和电动汽车方面的产能，并包括一个新的涂装车间。

但是，尽管对这些汽车的需求在增加，这并不意味着你很快就会在街头巷尾看到劳斯莱斯的身影。

“我们对销量不感兴趣，我们感兴趣的是价值，而（这个新系列）正是像劳斯莱斯这样的品牌所应采取的举措，”Brownridge说。