从足球、马拉松到F1赛车：阿迪达斯全面发力体育赞助

【新加坡】周五（8月7日）晚上，当新加坡雄狮队（国家男子足球队）在亚细安现代杯中对阵印度尼西亚时，球员们将身穿一套全新的队服出战。他们希望这套新队服能带来好运，并帮助他们拿下晋级半决赛所需的积分。

在惹兰勿刹体育场举行的这场比赛门票已全部售罄，5000多名到场球迷中，许多人都将身穿由德国运动服装巨头阿迪达斯（adidas）于上周末发布的雄狮队新主场球衣。

阿迪达斯新加坡区域经理Chen Ruiyuan也将亲临座无虚席的赛场为雄狮队加油。他表示，目标是确保与新加坡足球总会（FAS）的这项新的多年期合伙业务能够长期持续下去。

8月2日，在阿迪达斯乌节路品牌中心举行的发布会上，数百名球迷蜂拥而至，在店外排起了长龙抢购新款球衣。

阿迪达斯大力投入的领域不仅限于足球。这个以其标志性三条纹而闻名的品牌，还赞助了跑步、网球、匹克球、一级方程式赛车（F1）等多个领域的众多运动员和团队。

《商业时报周末版》（BT Weekend）近日与Chen进行了一次访谈，旨在深入了解阿迪达斯的赞助策略，以及为何要投资于如此众多的不同赛事和运动项目。Chen本人也是一位支持利物浦长达30多年的铁杆球迷。以下是经过编辑的采访实录。

谈谈您作为区域经理的职责。

我四年前加入公司，负责新加坡所有渠道的业务，包括我们的自营零售店、特许经营店、电子商务、批发合作伙伴等。

目前我们在新加坡约有20家实体店，其中17家是概念店。这些门店包括我们设在滨海湾金沙、樟宜机场“星耀樟宜”（Jewel）、圣淘沙名胜世界以及乌节路的品牌中心。

能在体育界工作是一项莫大的荣幸。这里充满了激情，我们有机会讲述那些能够激励他人的故事。

目前我们在新加坡约有20家实体店，其中17家是概念店。这些门店包括我们设在滨海湾金沙、樟宜机场“星耀樟宜”（Jewel）、圣淘沙名胜世界以及乌节路的品牌中心。

能在体育界工作是一项莫大的荣幸。这里充满了激情，我们有机会讲述那些能够激励他人的故事。

我坚信体育拥有改变人生的力量，例如提高女孩参与体育运动的机会和促进青少年发展。无数关于坚韧和决心的故事，帮助许多人克服了他们可能有的任何自我怀疑。

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最近有哪些主要的体育合伙业务？

是的，去年我们通过一项赞助梅赛德斯-AMG Petronas F1车队的多年期合伙业务，标志着我们重返赛车运动领域。我们同时也是奥迪F1车队的官方服装和技术合作伙伴。

在最近结束的国际足联世界杯上，我们为14支国家队提供了赞助和装备，其中包括进入决赛的西班牙队和阿根廷队。

今年，我们是将于12月举行的比亚迪新加坡国际马拉松赛的官方冠名赞助商以及官方服装和鞋类合作伙伴。作为协议的一部分，我们还拥有半程马拉松组别的冠名权。

世界杯期间你们一定很忙吧。

每逢世界杯，我们的业务表现都非常惊人——从销售到客户互动等方面都是如此。

今年的北美世界杯格外特殊，因为参赛队伍更多——从之前的32支增加到创纪录的48支。如果部分比赛的开赛时间对我们本地市场更有利，那就更好了。

总的来说，围绕球队和赛果的讨论非常多，人们都在持续关注赛况，这为我们的门店带来了大量客流。许多热门球衣很早就销售一空，例如日本队的客场球衣和西班牙队的客场球衣。

是什么促使阿迪达斯决定与新加坡足总和新加坡雄狮队达成这项重要协议？

我们始终坚信要投资于新加坡的本地体育，而足球和国家队对我们来说至关重要。

我们与新加坡足总（FAS）商谈了相当一段时间，最终达成了一项我们希望能够长期持续的合伙业务。我们的意向是与新加坡足总进行长期合作。

我个人也对新加坡足球怀有深厚的感情。我记得上世纪90年代曾去旧的国家体育场观看雄狮队参加马来西亚杯的比赛，我永远忘不了与其他六万名球迷一起欢呼呐喊的感觉。足球确实是能够改变人生的运动之一。

您自己也是个体育迷吗？

我喜欢踢球和看球。我支持利物浦队已经超过30年了，见证了这支球队的许多起起伏伏。

我会尽量常去健身房，进行更多的负重和力量训练。在我人生的这个阶段——恕不透露我的年龄——我学到的是，为了能够继续参与体育运动，你必须花些时间在健身房锻炼自己的力量和功能性活动能力。

在今晚于惹兰勿刹体育场举行的新加坡对阵印度尼西亚的比赛中，阿迪达斯将在南入口处设立一个快闪店，现场将有一辆商品卡车售卖主客场球衣及其他商品。该快闪店的开放时间为傍晚6点至晚上11点05分。