不止于品牌曝光：匹克球为何能吸引企业赞助？

【新加坡】数十名国际顶尖匹克球选手将于本月晚些时候齐聚新加坡，参加该国首届职业匹克球协会（PPA）亚洲500巡回赛。

这项为期四天的赛事名为Leapmotor新加坡公开赛，是本地举办的最高级别的匹克球比赛，涵盖职业和业余两大组别，设有男子单打、女子单打、男子双打、女子双打和混合双打项目。

新加坡站是今年区域职业巡回赛日程10站中的第六站，接下来还将在胡志明市、深圳、吉隆坡和香港举办比赛。

比赛将于7月23日至26日在The Sports Arina @ Expo举行。职业组的奖金为7万美元，并提供500个PPA排名积分。业余组的奖金为9000美元。

赛事入场免费，但观看中心球场比赛需凭票入场。周末门票已售罄，工作日门票尚有少量余票。

本次锦标赛得到了新加坡旅游局的支持，并已吸引了众多企业赞助商，其中包括中国电动汽车（EV）制造商Leapmotor、物流巨头FedEx和房地产经纪公司Huttons。

赛事主办方Kin Productions的首席商务官兼新加坡公开赛赛事总监Adrian Tan表示，新加坡的企业赞助已变得“越来越具战略性”，因为品牌不再仅仅追求商标曝光或简单的活动亮相。

他在接受《商业时报周末版》的电邮采访时解释道：“他们希望建立能带来受众参与、商业价值，并与目标社群明确契合的合伙业务。这一转变为匹克球等新兴运动创造了空间。”

他形容匹克球是一项吸引广泛且高价值受众的运动，其中包括年轻的专业人士、商界领袖和活跃的生活服务产业群消费者。

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Tan指出：“对赞助商而言，匹克球提供的不仅仅是品牌曝光，它还为建立人脉、客户互动和体验式营销创造了机会。从更宏观的角度看，品牌在投资方面正变得越来越挑剔。受众质量、参与度和相关性现在与规模同等重要。只要新兴体育项目能展示出明确的商业价值，这就会给它们带来真正的机会。”

Stellantis亚细安区副总裁兼董事经理Isaac Yeo表示，公司赞助此项赛事的决定，使Leapmotor与一项共享“活力、社群热情和生活服务产业群协同效应”价值观的运动联系在一起。他补充说：“匹克球是一项包容性运动，适合所有人，这也反映了我们致力于让所有人都能拥有保费电动汽车的雄心。”

Leapmotor是新加坡公开赛的冠名合作伙伴和官方汽车合作伙伴。Stellantis则是在新加坡及更广泛的东南亚地区管理和分销Leapmotor品牌的汽车集团。

Yeo指出：“作为一项快速发展的运动，匹克球为我们向具有前瞻性思维的受众介绍我们智能、可持续的出行方案提供了理想平台。尽管Leapmotor在新加坡尚属新品牌，但在我们的经销商Cycle & Carriage的推动下，它正在本地匹克球圈中崭露头角，因为这项合伙业务与我们的目标受众相符，对我们而言非常自然和顺畅。”

打造长期赛事

当被问及是否有计划将新加坡公开赛办成年度赛事时，Kin Productions的Tan回答说，目标是将该锦标赛打造成职业匹克球和本地体育日程上的一个“长期固定项目”。

他说：“目前，我们的重点是与PPA亚洲巡回赛紧密建立合伙业务，成功举办首届比赛。在此基础上，我们的目标是逐年发展这项赛事，无论是通过提升球迷体验、扩大活动项目，还是在比赛周围营造更广泛的节庆氛围。”

谈及这项运动的整体发展，Tan指出，匹克球近年来人气飙升，因为它“上手容易、社交性强，而且趣味十足”。

他说：“无论年龄或运动背景如何，初学者都能很快享受到游戏的乐趣，但它仍然具有足够的竞争性和技术提升空间，能吸引人们持续参与。这也非常符合当今人们希望如何度过时间的方式。

“人们非常关注健康，但同时也在寻找能帮助他们与他人建立联系的活动。匹克球两者兼备。它充满活力、包容性强且具有社交属性，这就是它在各个社群中迅速普及的原因。其增长很大程度上也是自发的。人们尝试后觉得喜欢，就会带上朋友、同事或家人一起玩。这种口碑效应已成为参与度的一大强劲驱动力。”

有关新加坡公开赛的更多详情和购票信息，请访问官方网站。