不止于品牌曝光：匹克球为何吸引企业赞助商？

【新加坡】数十名国际匹克球精英选手将于本月晚些时候齐聚新加坡，参加该国首届职业匹克球协会（Professional Pickleball Association, PPA）亚洲500巡回赛。

这项为期四天的赛事名为“零跑汽车新加坡公开赛”，是迄今为止在新加坡举办的最高级别的匹克球比赛，涵盖职业组和业余组的男子单打、女子单打、男子双打、女子双打及混合双打项目。

新加坡是今年区域职业巡回赛日程中10站中的第六站，接下来还将在胡志明市、深圳、吉隆坡和香港举办比赛。

比赛将于7月23日至26日在新加坡博览中心（The Sports Arina @ Expo）举行。职业组比赛将提供7万美元的奖金和500个PPA排名积分，而业余组的奖金为9000美元。

赛事可免费入场，但观看中心球场的比赛需要门票。周末门票已售罄，目前仍有少量工作日门票可供购买。

这项赛事得到了新加坡旅游局的支持，并已吸引了众多企业赞助商，其中包括新加坡最大的体育赛事管理公司 Kin Productions、中国电动汽车（EV）制造商零跑汽车、物流巨头 FedEx 以及房地产经纪公司 Huttons。

赛事主办方 Kin Productions 的首席运营官兼新加坡公开赛赛事总监 Adrian Tan 表示，新加坡的企业赞助已变得“越来越具有战略性”，因为品牌不再仅仅追求标志曝光或简单的活动亮相。

他在接受《商业时报周末版》（BT Weekend）的电邮采访时解释道：“他们希望建立的合作关系能够带来受众参与、商业价值，并与他们希望触及的社群精准契合。这种转变为匹克球等新兴运动创造了空间。”

他形容匹克球是一项吸引广泛且高价值受众的运动，其中包括年轻的专业人士、商界领袖和追求积极生活方式的消费者。

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Tan 指出：“对赞助商而言，它提供的不仅仅是品牌曝光，还为建立人脉、客户互动和体验式营销创造了机会。从更宏观的角度看，品牌在投资方面正变得越来越挑剔。如今，受众质量、参与度和相关性的重要性不亚于规模。这为较新的体育资产提供了真正的机会，前提是它们能够展示出明确的商业价值。”

Stellantis 亚细安副总裁兼董事总经理 Isaac Yeo 表示，公司赞助这项赛事的决定，使零跑汽车与一项共享“活力、社群热情和生活方式协同”价值观的运动联系在一起。他补充说：“匹克球是一项包容性强的运动，适合所有人，这也反映了我们致力于让所有人都能拥有高端电动汽车的愿景。”

零跑汽车既是新加坡公开赛的冠名合作伙伴，也是官方汽车合作伙伴。Stellantis 集团负责在新加坡及更广泛的东南亚地区管理和分销零跑汽车品牌。

Yeo 指出：“作为一项快速发展的运动，匹克球提供了一个理想的平台，向具有前瞻性思维的受众介绍我们智能、可持续的出行解决方案。” 他还说：“尽管零跑汽车在新加坡还是一个新品牌，但在我们的经销商 Cycle & Carriage 的推动下，它正在本地匹克球圈中崭露头角。这项合作对我们来说非常自然和顺畅，因为它与我们的目标受众高度契合。”

长期固定赛事

当被问及是否有计划将新加坡公开赛办成年度赛事时，Kin Productions 的 Tan 回应称，目标是将其打造为职业匹克球和本地体育日程上的一项“长期固定赛事”。

他说：“目前，我们的重点是与 PPA 亚洲巡回赛紧密合作，办好首届比赛。在此基础上，我们的目标是逐年发展这项赛事，无论是通过提升球迷体验、扩大活动项目，还是在比赛周围营造更广泛的节庆氛围。”

谈及这项运动的整体发展，Tan 指出，匹克球近年来人气飙升，因为它“上手容易、社交性强，而且趣味十足”。

他说：“无论年龄或运动背景如何，初学者都能很快享受到比赛的乐趣。同时，这项运动也具有足够的竞争性和技术提升空间，能吸引人们持续参与。它也非常契合当今人们所期望的休闲方式。

“人们非常注重健康，但同时也寻求能与他人建立联系的活动。匹克球两者兼备。它充满活力、包容性强且富有社交性，这就是它在各个社群中迅速普及的原因。其增长很大程度上也是自发的。人们尝试后觉得有趣，就会带上朋友、同事或家人一起玩。这种口碑效应已成为参与人数增长的强大驱动力。”

有关新加坡公开赛的更多详情和购票信息，请访问官方网站。