从健身房到日常街头：为何运动装正“占领”我们的衣橱

[新加坡] 如果你发现越来越多的人穿着运动和休闲运动装，这并非错觉。尽管去年经济放缓，新加坡的运动服装市场仍实现了8%的强劲增长，市场规模达到14亿新元。预计到2030年，该市场的零售总额将达到16亿新元，复合年增长率（CAGR）为4%。

根据市场研究公司 Euromonitor International 最新的《2026年全球服装与鞋履市场》报告，这归因于消费者对功能驱动型服装的需求，以及健康与健身意识的日益提高。

未来五年的增长将主要由以下因素驱动：更多人参与体育和健身活动、健康意识的增强，以及对可持续和功能导向型产品的持续需求。

市场情报公司 Euromonitor International 的时尚高级全球洞察经理 Marguerite LeRolland 告诉《商业时报》（The Business Times）：“随着长寿和健康成为新的身份象征，着装的休闲化趋势增强了人们对多功能、高性能服装的需求，这类服装适用于工作、休闲和社交等多种场合。”

“运动服装从这一转变中独获其利，因为它集功能性、舒适性和日常实用性于一身。”

Euromonitor 将运动服装定义为功能性、户外以及运动风格的服装和鞋履。

这不仅是本地趋势。从全球来看，到2030年，运动服装市场预计将以2%的复合年增长率增长，其增速是整体服装与鞋履市场的两倍。

中国是全球仅次于美国的第二大运动服装市场，而马来西亚、印度尼西亚和越南预计将成为增长最快的市场，复合年增长率分别为6%、5.5%和5%。

Euromonitor 的《消费者之声：2025年生活服务产业群调查》发现，全球35%的消费者计划在健康方面增加支出。在此领域，女性的影响力尤为突出，这得益于女性运动员知名度的提升以及前沿的时尚联名合作。

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然而，鉴于全球71%的消费者对生活成本上涨感到担忧，追求性价比的消费者也在影响着消费趋势。

LeRolland 表示，随着消费者在评估价值时越来越优先考虑广泛的利益，时尚品牌正在提供更多的短期和长期激励措施。

“运动服装品牌在这方面处于有利地位，因为其技术信誉和性能叙事有助于证明其较高的价格是合理的，并能在谨慎的消费环境中增强消费者的信任。”

亚太地区旅游业的复苏也起到了推动作用。人们的旅行方式正从久坐型体验转向更注重健康的活动——从散步、跑步到户外探险，因此需要能够满足这些需求的装备。与特定场合的时尚品类相比，运动服装从中获益更多。

她说：“随着旅行变得更加注重体验，消费者越来越优先考虑值得信赖的品牌和性能保证。”

运动服装品牌处于有利位置，能够通过实体零售和以旅游为主导的购物中心来吸引这部分消费，例如 Onitsuka Tiger 在东京表参道的旗舰店以及 Columbia 在东京原宿的新旗舰店。

随着越来越多的品牌涌入运动和休闲运动领域，它们需要证明产品的实用性，让消费者感觉到他们购买的是可靠的产品，而“不仅仅是时尚”。

零售商可以聚焦于款式背后的科学原理，强调工程设计、先进的缓震技术和针对特定运动的功能等特质，以此来证明那些保费价格标签的合理性。

那些鼓励情感投入和社群参与的运动服装品牌也更具优势。LeRolland 指出，On 和 Hoka 等品牌就是通过性能导向和社群驱动的叙事方式实现崛起的。

“跑步俱乐部、沉浸式商店和包容性的社群体验可以帮助品牌超越产品功能本身，建立客户忠诚度。”

在新加坡，实体店仍然占据主导地位，占零售总额的69%。这使得高流量的保费零售环境变得至关重要，消费者可以在这样的环境中体验产品优势，从而愿意支付更高的价格。