泰格豪雅首席执行官 Antoine Pin 引领品牌迈入新纪元

【新加坡】去年九月，当 Antoine Pin 出任 TAG Heuer 首席执行官一职时，这标志着他第三次任职于该品牌，也是一次意义深远的个人回归。这位 LVMH 集团的资深人士于 1994 年在此开启了他的制表生涯。

“我一毕业就服了兵役，之后便立即开车从法国进入瑞士，开始为 TAG Heuer 工作，”他回忆道。

此前曾执掌 Bvlgari 腕表部门的 Pin，在新加坡大奖赛（Grand Prix）周末期间接受了《商业时报》（The Business Times）的采访。TAG Heuer 在其位于 ION Orchard 的一级方程式（Formula One）主题快闪店，为 Red Bull Racing 车队车手 Yuki Tsunoda 举办了一场见面会。

在他上任仅数月后，TAG Heuer 便采取了迄今为止最大胆的举措之一：宣布将从 2025 赛季起，重返一级方程式（Formula 1）赛场，担任官方计时（Official Timekeeper）。TAG Heuer 与这项运动渊源深厚，此前曾在 1992 年至 2003 年间担任赛事计时，更在 1971 年成为首个赞助 F1 车队的奢侈品牌，其标志印在了 Scuderia Ferrari 车队的赛车上。

据报道，此次回归由一项为期十年、年价值约 1.5 亿欧元（约 2.26 亿新元）的合作协议作为支持。与此同时，TAG Heuer 还复刻了其 1986 年的标志性 Formula 1 系列腕表，并于今年四月的“钟表与奇迹”（Watches and Wonders）高级钟表展上发布。该系列新款腕表如今搭载了环保的太阳能机芯。

这些时计还包括了数款限量版表款，它们以世界各地不同分站赛命名并于同期发布。

Pin 认为这项合作至关重要。“没有比这更好的方式来表达品牌价值……以及‘为胜利而设计’（designed to win）的理念了，”他在提到 TAG Heuer 的新标语时说道。

除了品牌协同效应，他还认为 F1 与品牌在精密工程和以性能为导向的创新方面有着共同的基础。

随着这项运动在全球范围内复兴，并吸引了新一代车迷涌入——这得益于 Netflix 剧集《一级方程式：极速求生》（Formula 1: Drive to Survive）的广受欢迎、近期由 Brad Pitt 主演的 F1 好莱坞大片，以及拥有大量社交媒体粉丝的年轻车手们——Pin 相信现在是理想的时机。他说：“我们已准备好吸引年轻观众，让他们领略制表工艺的复杂与精妙之美。”

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这一势头在线上已清晰可见：目前，TAG Heuer 在 Instagram 上的“互动量最大”，并且“自年初以来流量实现了显著增长”。

不止于一级方程式

尽管品牌的赛车基因根深蒂固——这得益于 Jack Heuer 在 20 世纪 50 年代和 60 年代创造的开创性计时码表——但 Pin 坚称，一级方程式“只是钻石的一个切面”。

“我们曾参与过两届美洲杯帆船赛（America's Cup），在八十年代还曾是奥运会的合作伙伴。我们在体育领域的参与极为多元化，”他指出。

今年九月的日内瓦钟表日（Geneva Watch Days）上，TAG Heuer 进一步拓宽了其领域，推出了卡莱拉系列天文腕表（Carrera Astronomer）。

这一富有诗意的复杂功能将品牌与其太空探索历史重新联结，其中最著名的事件是 1962 年美国宇航员 John Glenn 在其轨道飞行任务中佩戴了一枚改装过的 Heuer 2915A 计时秒表。Pin 指出，这一里程碑事件甚至早于 Omega 的超霸系列（Speedmaster）腕表获得 NASA 的官方认证。

这款天文腕表的意外发布以及其前卫的月相显示，彰显了 TAG Heuer 渴望颠覆传统的精神。Pin 说：“这与我们前辈所拥有的精神一脉相承。”

建立情感纽带

然而，对 Pin 而言，成功的最终衡量标准并非合作项目或产品发布，而是品牌情感共鸣的力量。

他回忆起在这次采访的前一天，在精品店遇到了一位知识渊博且充满热情的顾客，这位顾客带着他的儿子一同前来。

“这就是我们与客户建立的情感纽带，”他感慨道，“多年来我们与他们共同创造的回忆和建立的联系，才是最重要的。”