重庆消费支出超越上海，新加坡人亦有贡献

【重庆】去年11月，Aloysius Koh前往重庆旅行，此行的动机源于他在社交媒体上看到的关于这座城市的种种——从标志性的麻辣火锅，到独特的坡地地形和街头巷尾的热门视频。

“我一直想去重庆，因为我喜欢吃麻辣，”这位28岁的新加坡人说。“后来，我看到一些视频，人们骑着摩托车飞驰，甚至悬挂在建筑物外，这让我对重庆愈发好奇。”

他发现重庆的物价比预期要低，最终的花销超出了预算20%。他提到，当地用餐费用“大约是新加坡价格的三分之一”，此外他还为亲友购买了“许多纪念品和零食”。

正是在像 Koh 这样的游客大量涌入的推动下，这座位于中国西南的直辖市于2025年超越上海，成为中国消费支出最高的城市，打破了该金融中心长达七年的纪录。

重庆在2022年排名第二。

今年1月发布的官方统计数据显示，2025年重庆的社会消费品零售总额达到1.67万亿元人民币（约合3120亿新元），较2024年增长3.1%，超过了上海的1.66万亿元人民币。

专家将此增长归因于几个因素：重庆拥有3190万常住人口，消费基础比上海的2480万更庞大；其生活成本更低，居民消费意愿更强——该市的消费率为69.1%，高于上海的67.1%。

另一个原因是国内外游客数量的增加。

9月的官方统计数据显示，2025年前七个月，重庆接待了2.79亿国内游客，实现旅游收入2976亿元人民币，与2024年同期相比增长了11.1%。

2025年，重庆共接待外国游客76万人次，较2024年激增30%。前五大客源国分别为马来西亚、泰国、新加坡、印度尼西亚和韩国，其中东南亚游客占海外游客总数的72%。

据当地媒体报道，2025年重庆接待的国内外旅客消费总额超过了5500亿元人民币。

据官方人士透露，外国游客的购物清单包括智能手机、无人机、潮流玩具、火锅底料和中医药产品。

西南大学经济管理学院教授 Huang Qinghua 表示，中国推动对更多国家实行免签政策，加上重庆在社交媒体上的高曝光度，都帮助这座城市吸引了更多国际游客。

他告诉《海峡时报》：“如今来中国旅行变得更加便捷，越来越多的人通过社交媒体了解到中国的西南地区，如重庆、四川和云南。”

他补充说，鉴于重庆一直以来都深受外地游客欢迎，外国游客的涌入进一步巩固了其作为中国顶级旅游城市之一的领先地位。

苏州西交利物浦大学市场营销学教授 Wang Wangshuai 表示，当游客到访重庆这样的网红目的地时，会“进入一种度假心态”。

他补充道：“他们对价格的敏感度会大大降低，更愿意为那些能提供即时情感回报或绝佳社交媒体素材的体验付费，例如在由防空洞改造的餐厅里品尝正宗火锅。”

1月发布的一份官方声明显示，2025年，进出重庆的航空客运总量增长6.9%至4630万人次，而铁路客运量则达到15亿人次，较2024年增长11.7%。

这些增长提振了餐饮业的收入，该行业收入达到2470亿元人民币，较2024年增长了4.6%。

自2025年4月以来，重庆当局一直鼓励本地企业探索各种促进消费的方式。

这些措施包括举办美食主题的电影放映与品尝活动、体育赛事，以及培育中国所谓的“首发经济”。“首发经济”指的是通过商店首发新产品、新商业模式或新技术服务，在消费者中制造话题和热度。

一位自称 Top 的泰国游客告诉《海峡时报》，去年12月他在重庆为期五天的旅行中，花费超出了预算约70%。

“我没想到会每晚都出去参加派对。重庆的夜生活非常丰富，”这位33岁的游客说。他也是在社交媒体上看到这座城市的魅力后决定前来旅游的。

他补充道：“我和朋友们会先吃晚饭，然后沿着嘉陵江散步，接着去俱乐部或livehouse。”

Huang 教授表示，与上海等一线城市相比，重庆较低的生活成本为游客提供了更高的性价比。“重庆的美食特产，包括火锅和小面，在这里价格都不贵。”

他补充说，此外，网民在社交媒体上看到的许多重庆景点，例如洪崖洞——一个沿江悬崖改造而建的吊脚楼建筑群——都是免费参观的。

Wang 教授解释说，由于“旅游景点的餐饮和零售销售额都严格计入城市的社会消费品零售总额，因此这种持续不断、高频率、情绪驱动的消费洪流，直接将重庆的整体数据推至上海之上”。

正如3月初发布的最新政府工作报告所述，扩大内需仍是2026年中国的首要任务，决策者正致力于提升消费支出，以应对地缘政治的不确定性。

Wang 教授表示，重庆超越上海成为中国消费支出最高的城市，这对于政府在2026年推动扩大内需的努力来说，是一个积极的信号。

但他警告不应过分乐观，因为“一个城市的强劲表现并不自动意味着更宏观的挑战已经解决”。

他补充道：“从长远来看，收入增长仍然是（消费支出长期增长的）关键制约因素。”

上海居民的人均年可支配收入为91987元人民币，持续领先全国，北京以89090元人民币紧随其后。而重庆居民的这一数字为41580元人民币。

Huang 教授表示，由于成本较低，重庆往往吸引更多注重预算的旅客。他认为，转向吸引消费能力更强的旅客将有助于维持甚至提升消费支出。

他说：“发展重庆的旅游服务业，特别是吸引高消费游客，是增加本地居民收入的途径之一。”

“我们目前有了一个良好的开端，但真正的挑战在于确保重庆能够保持其领先地位。” 海峡时报