GLP-1浪潮正席卷罪恶产业，这是件好事

我们身边正崛起一个新群体——他们看起来就像你童年的朋友和共事多年的同事，但他们已不再是你过去认识的人。

他们穿着运动休闲装去吃早午餐，对食物浅尝辄止，并拒绝甜点。

尽管他们的腰围在缩小，但肥胖症药物或GLP-1类药物的使用者群体却在迅速扩大。自2020年以来，仅在美国，Wegovy、Ozempic和Mounjaro等药物的处方量就增长了两倍多。

但减肥实际上只是其最微不足道的影响。GLP-1类药物针对的是大脑的多巴胺奖励系统，正在悄然重塑人类的欲望。这将对各种成瘾行为及其深陷其中的人们产生深远影响。

一项针对阿片类药物使用障碍患者的研究发现，一种GLP-1类药物使他们对阿片类药物的渴求感降低了40%。在另一项研究中，47%服用GLP-1类药物的受访者表示饮酒量减少了。

如今，酒类行业已经因为越来越多的人选择“放下啤酒”而非“举起酒杯”而遭受重创。在2019年至2025年间，酒精饮品的消费份数以2%的复合年均速率下降。同期，Boston Beer和Diageo等酒业巨头的股价暴跌。

虽然该行业的衰退不能完全归咎于减肥药的使用，但这无疑给该行业的热度泼了一盆冷水。这种“宿醉”效应很可能会蔓延到其他利用冲动消费或强迫性行为的领域——例如游戏公司、烟草公司和在线零售商。

如果罪恶产业想知道等待它们的是什么，食品行业提供了一个不祥的预兆。一项研究发现，家中至少有一名GLP-1类药物使用者的家庭，其食品杂货支出减少了5.3%。这些家庭在快餐连锁店、咖啡店和有限服务餐厅的消费也减少了8%。

考虑到即将发生的人口结构变化的巨大规模，任何建立在人性弱点之上的行业都最好严阵以待。目前，有12%的美国成年人表示他们正在服用GLP-1类药物，但他们中约有40%的人患有肥胖症。

在全球范围内，估计有2%的肥胖人口正在使用减肥药物，但这个市场必将迎来爆发式增长。全世界有超过10亿人——约占全球总人口的12%——患有肥胖症。

此前，GLP-1类药物的高昂成本减缓了其普及速度，也使得持续使用变得困难，但这类药物正变得越来越便宜、效果也越来越好。

在中国、印度、巴西、加拿大和土耳其，昂贵的品牌减肥药专利即将到期。这些国家拥有全球40%的人口和33%的成年肥胖患者。

在印度，一家制药公司推出了一款减肥注射剂，起售价每月不到20新元。而在中国，在Novo Nordisk的Wegovy专利于3月份到期之前，现有市场在位者已大幅下调药价。

随着越来越多的人转向GLP-1类药物，那些未能迎合这些身形变得苗条、意志变得坚定的新消费者的企业，将遭受酒类公司目前正在经历的价值毁灭。这将是一个有趣的过程；至少，被摧毁的价值将帮助我们量化我们内心最深层恶习的真实代价。