圣诞老人依然是女性

Louisa May Alcott的小说《小妇人》开篇第一句便是：“没有礼物的圣诞节，根本不像圣诞节”。而Harriet Beecher Stowe在1850年创作的短篇小说《好仙女》也与圣诞礼物有关，具体来说，是关于女性如何互相帮助，以最好地完成挑选礼物的任务。这么说来，本专栏作家在撰写了20年关于圣诞经济学的文章后，才刚刚注意到圣诞礼物与女性之间的联系，也算是反应迟钝了。

关于这一主题的经典研究，由Eileen Fischer和Stephen Arnold于1990年发表在《消费者研究杂志》(Journal of Consumer Research)上。Fischer和Arnold采访了近300人，了解他们关于节日送礼的态度和行为。许多男性拒绝回答，表示他们对此一无所知，并建议研究人员应该去采访他们的妻子。

那些愿意回答问题的男性，想必比拒绝回答的男性思想更为开明，但即便如此，研究结果依然泾渭分明：女性为更多的人购买礼物（数量多出超过一半），并且开始购物的时间也更早。