Pandora选定新加坡为新亚洲总部，初期将招聘50名新员工

【新加坡】全球最大的珠宝品牌Pandora正在新加坡设立新的区域总部，以推动其在亚洲的增长。公司将以“大胆”的招聘计划拉开序幕，初期将组建一支50人的团队。

在周二（11月11日）宣布此消息前，该公司首席商务官 Massimo Basei 在接受《商业时报》采访时表示，这一决定归功于新加坡充满活力的商业环境、蓬勃的经济以及优越的战略位置。

他表示：“新加坡地处亚洲中心，地理位置绝佳，这使我们能为从日本、韩国到印度和东南亚的各个市场提供适当水平的支持。”

Basei 补充说，公司位于滨海湾新办公室的租约已经签署，这个位于亚洲广场一号楼、面积达8600平方英尺的空间将在几个月后启用。

能否接触到顶尖人才是Pandora的另一个关键考量因素。

该珠宝商计划招聘约50名新员工——其中大部分将来自新加坡——职位涵盖品牌与营销、市场开发和运营等领域，招聘工作预计将在未来几个月内启动。

亚洲业务版图

这家丹麦公司表示，新总部将作为其亚洲业务集群的中心枢纽，负责监管该地区所有自营门店以及分销商市场。

Basei 表示，亚洲拥有一些全球最大的珠宝市场，但对Pandora而言，这是一个市场渗透率不足的地区。他指出，公司在亚洲的市场份额远低于世界其他地区。

他继续说道：“我们并非至今才进入亚洲市场，但现在我们确实希望将对该地区的关注提升到新的高度。”

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Basei 补充道，Pandora今年第三季度在亚太地区的有机收入同比增长了5%，随着公司深化在该地区的投资，预计增长将会加速。

Pandora最大的市场是美国，在2025年前九个月，美国市场贡献了公司32%的收入，占比近三分之一。

根据其第三季度财务报表，在同一时期，其他主要市场包括英国（11%）、意大利（7%）、德国（7%）、法国（4%）、澳大利亚（3%）和中国（1%）。其余市场合计贡献了约35%的营收。

Basei 告诉《商业时报》，Pandora的亚洲业务此前由澳大利亚团队管理。他说，公司过去管理亚洲业务的方式“反映出我们当时尚未给予足够重视这一事实”。他补充道：“（但是）亚洲理应成为我们未来的增长引擎之一。”

Pandora于2020年宣布进行业务重组，将其业务划分为10个集群，分布于美洲、亚太以及欧洲、中东和非洲三大区域。

亚太地区最初被划分为三个集群：中国、太平洋地区和亚洲其他地区。自2022年起，Pandora将新加坡、日本以及遍布东南亚和韩国的其他11个分销商市场并入了太平洋集群。

与此同时，在华销售疲软已导致该珠宝商从这个全球第二大经济体中逐步撤退。

在8月15日发布的第二季度财务报告中，Pandora将其在中国的预计关店数量从至少50家增加到最多100家。

截至11月5日，该公司今年已在中国关闭了59家概念店，其中第三季度关闭37家，第二季度关闭12家。

Basei 指出，尽管Pandora是当今全球最大的珠宝品牌——其珠宝销量超过世界上任何其他公司——但其全球市场份额相对较低。全球大部分珠宝市场并非由品牌主导。Pandora在2018年的年度报告中提到，全球十大珠宝商仅占12%的市场份额，而整个珠宝市场中只有20%是品牌化的。

他说：“这表明珠宝市场与其他行业不同，其市场格局高度分散，因此我们相信在全球范围内有巨大机会来提升市场份额。”

东盟制造

到目前为止，Pandora的所有珠宝均由其位于泰国曼谷和南奔府的三家工厂生产。

然而，去年5月，该公司在越南破土动工，建设一座耗资1.5亿美元的新工厂，目前该工厂已完工。工厂位于平阳省，在胡志明市以北约40公里处，预计将于明年投产。

该公司在11月5日发布的第三季度中期报告中表示，第一批员工已正式入驻。当被问及此前宣布的雇用多达7000名工匠的计划时，Basei 回应称招聘工作进展顺利，而培训是关键。

新工厂预计将使公司的总产能提升约50%，每年可生产多达6000万件珠宝。作为参考，Pandora在2024年共生产了1.13亿件珠宝。

这家总部位于丹麦的珠宝商在哥本哈根纳斯达克证券交易所上市，截至周二，其市值已超过127亿新元。

当被问及是否有二次上市的计划时，Basei 排除了这一可能性。

新加坡经济发展局（Economic Development Board）高级副总裁兼欧洲区负责人 Dino Tan 对Pandora的决定表示欢迎，认为此举利用了新加坡作为商业枢纽的地位，能够帮助寻求扩大区域业务的消费品公司实现发展。

Tan 表示：“Pandora扩大其业务版图，将为新加坡的全球生活方式和消费品牌生态注入更多活力，并为国人创造振奋人心的就业机会。”

Pandora的珠宝销往100多个国家，设有6800个销售点，其中包括超过2700家概念店。该公司仅使用回收的金和银来制作产品，在全球共拥有37,000名员工。