新加坡Hepmil出售，天使投资人将获超20倍回报

在东南亚初创企业市场普遍平淡的一年中，法国广告代理商Publicis Groupe对HEPMIL Media Group的收购是一次罕见的退出，这对该公司的创始人和早期支持者而言是一场胜利。

Hepmil最早的投资者之一、MSW Ventures的普通合伙人Jeffrey Seah告诉Tech in Asia，于2017年通过特殊目的实体Oobmil支持Hepmil Group的首批天使投资人，预计将获得“超过20倍”的回报。

Seah还曾通过另外两支基金——MSW Ventures的Asia Fund X和Quest Ventures的Asia Fund II——主导对Hepmil的投资。自2017年以来，他一直担任Hepmil董事会的副主席。

此次交易的规模和Hepmil的新估值均未披露。由于没有提及或正式文件表明Publicis的股票被用作收购对价，可以推断该交易完全以现金支付。Seah拒绝透露具体细节。

Tech in Asia获悉，Hepmil的所有员工预计都将加入这家法国公司。

Publicis Groupe收购这家总部位于新加坡的媒体公司之前，在过去一年里已进行了一系列其他收购。其中包括在2月份以据报道的1.1亿美元收购了拉美网红营销平台BR Media Group，以及在5月份收购了网红营销平台Captiv8。

凭借这笔交易的收益，该公司的联合创始人及两大股东Karl Mak和Adrian Ang，或将跻身新加坡最富有人群的行列。

近年来，其他科技创始人，例如Secretlab的联合创始人Ian Ang，已经有能力购买价值数千万美元的优质洋房（good-class bungalows）。Tech in Asia获悉，Mak和Ang现在也可能负担得起同等级别的豪宅。

在TikTok时代，越来越多的品牌转向网红营销、Meme（模因）内容和其他创作者电商模式，而不再仅仅依赖传统的基于搜索引擎优化（SEO）的方法、Facebook广告或程序化广告。风趣的Meme内容正是Hepmil旗下SGAG早期声名鹊起的领域。

如今，Hepmil Media Group旗下品牌已扩展至MGAG和PGAG等，它们同样发布幽默内容，此外还包括数字创作者内容机构Hepmil Creator’s Network。

Hepmil成立于2015年，虽然在2017年至2019年间收入曾停滞数年，但得益于TikTok上短视频内容的爆发式增长，其业绩在2020年有所提升。

根据Publicis Groupe的数据，Hepmil为超过450个品牌提供服务，并与3000多名创作者建立了合作关系。其创作者在六个东南亚市场的总覆盖人数超过10亿。

这家新加坡媒体公司对并购之路并不陌生。2018年底，该公司曾险些被一位潜在收购方收购，但谈判未能进入后期阶段。

背景回顾

Hepmil和Publicis Groupe之间的合作关系可以追溯到几年前。大型品牌在拓展新市场时，通常会指定一家像Publicis Groupe这样的主要广告代理商。而这些代理商又会与像Hepmil这样拥有本地创作者资源的区域性实体合作。

Hepmil Media Group的2023年财报显示，新加坡是该公司最大的市场，贡献了1440万新元总收入中的约80%。其次是菲律宾和马来西亚。

尽管其收入未达到首席执行官Mak在2023年7月预测的1800万美元，但仍实现了12%的同比增长。

Seah表示，Hepmil在过去18个月里收到了“多份投资意向书”。多年来，对其感兴趣的各方包括亚洲的上市媒体机构，以及来自亚洲、欧洲和北美的各大营销传播集团。

对其表示兴趣的还包括“拥有网红资产的金融私募股权公司”，以及希望将分销渠道从传统零售转向数字平台的全球消费品企业集团。

在Dentsu Group等全球广告巨头计划出售其国际业务、其他代理集团也陷入困境之际，Hepmil能以利好形势被收购，实属一项成就。

这或许可以归因于东南亚广告市场的增长预期。预计到2030年，该市场规模将增长14.8%，达到565亿美元，使其成为全球增长最快的市场之一。 TECH IN ASIA