文华东方视东南亚为潜力市场，计划将其全球业务版图扩大一倍以上

【迪沙鲁海岸】随着马来西亚迪沙鲁海岸文华东方酒店于本月正式开业，该酒店集团不仅迎来了其在该地区的首家度假酒店，也为其到2033年将全球业务版图扩大一倍以上的目标迈出了在东南亚的第一步。

总部位于香港的文华东方酒店集团区域运营副总裁Anthony Tyler表示，继该度假酒店之后，集团在巴厘岛的一个项目也将于2027年开业。此外，还有许多其他尚未公布的项目正处于“深入洽谈阶段”。

他补充说，未来几年，东南亚将迎来一系列激动人心的度假酒店和城市酒店开业。

2024年，该集团旗下管理着41家酒店，其目标是在10年内将这一数字至少翻一番。

“我认为，按照目前的发展势头……我们很可能会更快地实现这一目标，但我不会为我的CEO更改这个目标，” Tyler在柔佛州迪沙鲁海岸度假酒店的开业仪式上接受《商业时报》采访时表示。

新篇章

在东南亚，文华东方酒店集团已在曼谷、雅加达、吉隆坡和新加坡运营着四家城市酒店。

在与潜在合作伙伴洽谈时，其开发团队接触到了这个拥有44间套房的项目，该项目最终成为了其首个区域性度假酒店。

“找到合适的机遇和合作伙伴始终至关重要。而这次恰好就是如此，” Tyler指出。

这家酒店前身为One&Only Desaru Coast，坐落于马来西亚东南海岸52英亩的雨林之中，因其“建在优美土地上的卓越实体物业”而脱颖而出。

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其便利的交通也是一大吸引力，与新加坡的直接连接为酒店提供了“合理半径内的富裕客源基础”。同样，距离马来西亚首都吉隆坡也仅有几小时车程。

Tyler表示，对于来自泰国、香港和印度尼西亚等邻近市场的旅客而言，来此度假也相当便捷。

这类访客将构成迪沙鲁海岸客户群的一部分，但酒店也期待来自更远地区的旅客。

Tyler说，这是因为文华东方酒店集团的新增项目在业内引起了广泛关注，同时也得益于人们对新旅游目的地的热情。

因此，他相信该度假酒店将在来自欧洲、中东甚至北美等遥远地区的国际客户中“表现得非常出色”。

他补充说，随着经济周期波动，拥有广泛的客源市场至关重要。他强调，文华东方拥有忠实的客户群体，他们会追随品牌去探索新的地方。

“我们希望揭开这颗‘隐藏宝石’的面纱，”他说。“我想，如果说有什么时候适合用这个被滥用的词，那现在就是了。”

虽然海岸线上还有许多其他豪华度假村——包括Hard Rock Hotel Desaru Coast和Anantara Desaru Coast Resort & Villas——但他认为这些酒店“互为补充，而不一定是竞争关系”。

他补充说，它们正协同提升该旅游目的地的知名度。

下一步计划

除了对度假酒店进行一些升级外，文华东方还计划在迪沙鲁海岸开发品牌住宅。

Tyler预计，由于地理位置相近，许多买家将来自新加坡和吉隆坡，但他也期待寻求在马来西亚置业的全球客户。

“东南亚作为一个地区对文华东方非常重要，” Tyler说。这不仅符合酒店集团的亚洲传统，该地区还拥有“一个非常有吸引力的人口基础”。

他表示，这些人是富裕、品味高雅的探险、品质和奢华追求者。他补充说，文华东方可以提供“在绝佳位置的优质服务，并辅以卓越的餐饮选择、创意酒吧和水疗中心”。 

集团提供的产品与“该地区客群的需求”之间存在“非常明确的一致性”。

度假酒店也将让该酒店集团有机会展示其实力。

“在该地区，我们作为城市酒店运营商的知名度可能高于度假酒店运营商，”他说。

“而像这样的度假酒店让我们有机会向客人展示，我们也能打造出色的度假酒店，就像我们在欧洲、中东和世界其他地区所做的那样。”

他说，在全球范围内，文华东方的项目储备已规划至2030年代中期。在亚洲地区，集团计划在韩国首尔和日本濑户内推出新酒店。 

至于东南亚，巴厘岛度假酒店仍是该地区唯一已宣布的待开业项目。但Tyler承诺：“未来还会有更多。”