新加坡最昂贵手袋？全新超豪华品牌登场，作品售价超10万新元

【新加坡】您可能从未听说过 Abel Richard，这是一个全新的超豪华手袋品牌。该品牌于去年12月在美国高端的迈阿密设计区正式发布，并迅速引起关注。令人瞩目的是，这个新晋品牌的一只手袋售价高达85,000美元（约合107,000新元），而部分镶嵌宝石的款式定价更是高达惊人的110万美元。

尽管如此，该品牌的同名美国创始人兼创意总监 Abel Richard Bullock 表示，市场反响“非常好”，已经“售出了不少”，交付时间则需要六到九个月。该品牌在亚洲的首家精品店将于1月29日在新加坡滨海湾金沙开业，占地1152平方英尺。Bullock 在新店开业前接受了《商业时报》（The Business Times）的独家专访。

Bullock 表示，其手袋融合了精密工程与传统手工艺，应当与其它超豪华产品相提并论，例如顶级汽车或拥有复杂机械装置的腕表，这些产品的制造过程都需要耗费数百小时。

相比之下，每一只具有雕塑感的 Abel Richard 手袋都需要在意大利的巴萨诺-德尔格拉帕（Bassano del Grappa）耗费约1000小时进行手工制作和收尾。

昂贵的高科技设备被用于处理钛金属以及与高性能汽车和一级方程式赛车行业相同的碳纤维材料。例如，钛金属的切割公差仅为三微米（一张纸的厚度约为100微米）。其他使用的材料还包括陶瓷、珐琅和皮革。

“这实际上关乎品牌哲学，”这位常驻亚利桑那州的企业家解释道。“当一个品牌是传统的时尚品牌时，它会受困于为下一季进行设计，还要受制于一个决定‘我们希望这款产品定价在此区间’的委员会。当你这样做时，你就牺牲了作品本身的美感。”

Bullock 表示，与此相反，他的品牌“不担心成本”。“我们的理念是，我们想开发出最美丽的作品，为此我们‘向着失败去设计’(design to failure)。这意味着我们会大量尝试那些可能行不通的方法，因为如果你总想以达成最佳结果为目标去设计，反而会一次又一次地失败。”

其价值主张在于，这些手袋是为收藏家限量生产的“博物馆级别”艺术品。目前三大核心款式分别是：灵感源自腕表表圈的 Chrono、呈现蜂巢图案的 Mosaic，以及线条流畅、色彩斑斓的 Oyster。

这些手袋的内部容量不大，但分量十足（Bullock 俏皮地说道：“劳斯莱斯（Rolls-Royce）的车门也一样。”），最重的款式可达2公斤。

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长达数十年的历程

Bullock 形容自己是“一个非常注重隐私的人”，他表示自己踏上奢侈品之路始于20多年前。

作为密苏里州立大学（Missouri State University）的一名年轻的工商管理毕业生，他曾“向200家公司投递简历”，最终获得了一份在美国各地管理大型发电厂项目的工作。

“我接受了那份薪水是我所有朋友两倍的工作，” Bullock 补充道。“现在回想起来，那是个错误。”

在偏远地区住了四年半酒店后，他辞去工作，前往纽约、伦敦和巴黎攻读工商管理硕士（Master of Business Administration）学位。

之后，年仅27岁的 Bullock 入股并经营了一家书写工具制造商，设计售价超过3600美元的带珐琅工艺的高端钢笔。他在2008年金融危机期间退出了该业务，之后出于对再生医学的浓厚兴趣，分别于2015年和2018年创办了生物技术公司 Surgenex 和 Vetek Labs。

“这是完全可行的，因为你身边有专业知识，而且通过实践你也会成为专家，”他如此评价自己作为人体细胞和组织产品发明者的角色。“我们对世界应有的样子总有先入为主的观念，这就是我们生活的条条框框。但我鼓励人们跳出这个框架，看看无限的可能性。也许有更好的方法。”

去年，他入股了意大利著名豪华钢笔制造商 Montegrappa，而 Abel Richard 的手袋正是在其位于巴萨诺-德尔格拉帕（Bassano del Grappa）的工厂生产。Bullock 正在利用这家钢笔制造商在处理锻造碳纤维（如其 Automobili Lamborghini 60° 联名系列所示）、钛金属和陶瓷方面的能力。

但为什么选择手袋呢？

“这个想法我20年前就有了，那时候市面上的手袋只有黑色和棕色两种，” Bullock 说，他也承认自那时以来市场已经发生了巨大变化。“我觉得手袋不应仅限于此，如果你加入珐琅工艺和其他类型的材料，就可以让它们看起来极为优雅精致，并真正提升工艺水平的极限。”

重点展示的正是其精湛工艺，手袋被单独陈列在玻璃柜中。在滨海湾金沙的精品店内，Montegrappa 的书写工具和生活方式配饰则占据了另一个独立区域。

Bullock 的策略之一是在关键地点迅速接连开设门店。继比佛利山庄、迈阿密、迪拜和现在的新加坡之后，纽约和伦敦的门店也将陆续开业。“如果你想成为一个顶级奢侈品牌，你需要让你的客户相信你拥有持久的生命力。”

其精品店将供应路易王妃水晶香槟（Louis Roederer Cristal Champagne），服务水平也将匹配超高净值人群的期望。他指出，人们已经厌倦了那些自称奢侈品牌却未能提供相应服务的品牌。

“奢侈品牌喜欢将整个体系游戏化。但我想说的是，当你走进一家精品店，他们甚至无视你的存在；当你购买了东西，他们却让你觉得你应该感恩戴德；以及你必须先买其它许多商品才能买到某一件特定商品——所有这些都不是可接受的服务，”他坚称。“关键在于提供一个专业的环境并尊重你的客户，而不是在卖给他们东西的同时，还让他们觉得是你在施舍恩惠。”

Abel Richard 品牌的征程才刚刚开始。接下来将推出香水和眼镜，珠宝系列也将紧随其后。

他是否正在建立一个新的奢侈品帝国？

“是的，” Bullock 毫不犹豫地回答。“我觉得我当初制作这些手袋的想法很疯狂。但只要你在任何事情上投入足够多的资金，你就能让它成功。”