中国和印度成希尔顿亚太区奢华旅游市场扩张关键

[新加坡] 即使在大中华区和蒙古的希尔顿酒店数量突破1000家大关之后，该酒店集团在该地区的发展步伐也丝毫没有放缓的迹象。

希尔顿亚太区奢华品牌副总裁 Candice D’Cruz 表示，公司计划在未来几年内将其业务版图扩大一倍。

最近开业的是于2025年10月揭幕的上海前滩华尔道夫酒店，这是继上海外滩华尔道夫酒店之后，该品牌在上海的第二家酒店。

这家前滩酒店坐落于浦东一个新开发的金融区，该区被昵称为“新外滩”。酒店旨在为商务与休闲相结合的旅客打造一处都市休憩之所。

D’Cruz 指出：“无论从规模还是战略重要性来看，大中华区都是希尔顿全球最重要的市场之一。”她补充说，还有更多奢华酒店正在筹备中，其中包括深圳华尔道夫酒店、天津 LXR 酒店及度假村、舟山康莱德酒店以及台南希尔顿启缤精选酒店。

“在中国，我们看到旅客变得越来越有鉴赏力——他们游历甚广，注重前沿设计，并且重视真实的体验，而非浮夸的奢华。此外，他们也强烈渴望酒店能通过建筑、美食或故事叙述等方式，与目的地建立有意义的连接。”

她表示，对于全球奢侈品牌而言，印度不仅仅是一个新兴市场。“其百万富翁的增长速度位居世界前列，而且65%的人口在35岁以下，旅游热潮主要由寻求有目标、重体验的旅行的千禧一代推动。”

在这方面，该集团计划在印度进行选择性扩张，在主要的休闲旅游目的地开设酒店。正在筹备中的项目包括位于班加罗尔的 The Den（LXR 酒店及度假村旗下），该酒店将与已经开业的康莱德酒店并存。位于斋浦尔和新德里的华尔道夫酒店预计将从2027年起陆续开业。

越南同样在希尔顿的重点关注范围之内。“越南正在经历快速增长，尤其是在旅游和体验式奢侈品领域，”D’Cruz 说。即将在该国首次亮相的品牌包括河内华尔道夫酒店、富国岛康莱德酒店以及岘港 LXR 酒店及度假村。

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在希尔顿旗下的酒店品牌中，华尔道夫酒店“近年来经历了前所未有的增长”，尤其是在其位于纽约的旗舰酒店于2025年重新开业之后。目前，华尔道夫酒店在全球18个国家拥有38家酒店，其中八家位于亚太地区。D’Cruz 补充说，另有33家正在筹建中，其中13家位于亚太区。

除了最近在上海和大阪开业的酒店外，华尔道夫酒店也将在2026年于吉隆坡开业，同时马来西亚首都还将迎来一家新的康莱德酒店。

D’Cruz 表示，这两家酒店的开业标志着马来西亚作为一个不断发展的市场的重要性，其“强劲的潜力受到国内和国际旅客的共同推动”。

新加坡市场与奢华旅游的未来

与此同时，在新加坡，希尔顿已与 UOL 合作，在乌节路（Orchard Road）的前 Faber House 旧址开发该地区首家 NoMad 品牌的豪华生活服务产业群酒店。

该酒店拥有173间客房，由 Woha Architects 操刀设计，计划于2026年下半年开业。其特色包括一个15层楼高的瀑布和亲生命设计。

尽管游客数量有所下降，D’Cruz 仍对新加坡的酒店业务充满信心。

她表示：“入境增长可能看似平缓，但在消费能力和成熟度方面，需求依然强劲。包括 NoMad 在内的新奢侈品牌的进入，反映了市场对新加坡作为长期目的地的信心，而非短期投机。这促使各大品牌必须变得更加敏锐、更具创意和差异化。”

她补充说，奢华旅游已今非昔比，亚太地区的高净值旅客“越来越注重旅行的目的性，优先考虑那些能反映其价值观并渴望获得有意义体验的旅程”。

“人们对优先事项进行了根本性的重新评估；关键在于‘为什么’。”

D’Cruz 认为，旅客正在超越传统酒店的范畴，对包括豪华木屋、火车和水上住宿在内的新型旅行体验的需求日益增长。融入酒店体验的康养服务也正成为必备要素。

“归根结底，如今的奢华是由目的性、意义和一种正念的生活方式所定义，而且这一趋势将持续下去。”