Hyrox为何应放弃其奥运梦想

很少有什么比入选奥运会更能赋予一项运动合法性了。对于快速发展的室内健身竞赛Hyrox而言，这是一个重要目标，其潜在市场面向全球2.4亿健身爱好者。

但明智之举是放弃这一宏伟目标，转而专注于商业运作，以确保其能长久发展。

上周日（5月10日）在香港结束的为期三天的比赛吸引了2万名参赛者，是亚洲规模最大的一次，并使2025年的报名人数翻了一番。这表明Hyrox可能不仅仅是一时的风尚。

这项赛事九年前在德国推出，在汉堡举办的首场比赛仅有650名运动员参加。参赛者需完成八轮1公里跑步，每轮跑步后都有一项功能性训练项目。到本赛季于6月结束时，将有来自五大洲的150万人参与其中。

这项竞赛由瑞士体育营销公司Infront Sports & Media控股，而后者又得到了中国企业集团大连万达集团（Dalian Wanda Group）的支持。该赛事经历了飞速的崛起。

尽管如此，现在是经历获得国际奥林匹克委员会（IOC）——奥运会的管理机构——认可为正式比赛项目所需艰巨过程的最糟糕时机。

尽管国际奥委会主席Kirsty Coventry并未明确表示她打算削减这一全球顶级体育盛事的规模，但她已启动了一项全面审查，旨在使其流程更简化，并降低主办城市的运营成本。

这是对其前任Thomas Bach打击奥运会规模臃肿政策的更有力延续。她在2月份警告将做出“艰难决定”时，已向体育界发出了信号。

这位前奥运游泳选手曾为津巴布韦赢得包括两枚金牌在内的七枚奖牌，她上周更明确地表达了自己的意图。

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在一次新闻发布会上，她表示该组织将暂停两项关键举措——电子竞技和青年奥林匹克运动会——同时专注于其所谓的“核心业务”。

“我们不能继续变得越来越大、越来越大、越来越大、越来越大、越来越大，”她说道。即将在2028年举行的洛杉矶奥运会，其规划远在Coventry于2025年上任之前，届时将成为有史以来规模最大的一届奥运会，设有创纪录的36个大项和51个分项。

电子竞技的未来如今看来充满不确定性，它原计划明年作为一项独立赛事首次亮相，以吸引年轻观众。未来青年奥运会的战略也将被重新评估。

与此同时，在2028年意大利阿尔卑斯山冬奥会之后的主办国选择上，将不会做出任何决定。

追踪奥运申办过程的网站创始人Robert Livingstone告诉我，扩张的时代已经结束，这意味着增加任何新项目都将变得更加困难。

国际奥委会当前的主要优先事项是重振其已显疲态的顶级全球赞助计划——该计划是其财务增长的引擎，以及引导此次战略性改革。

这对正推动其项目入选2032年布里斯班奥运会的Hyrox来说是一个挫折。一个新创立的运动项目在短短15年内进入奥运会，即便在国际奥委会最激进的扩张阶段，也算得上是雄心勃勃了。

但Coventry的审查表明，在澳大利亚举办的奥运会规模将比洛杉矶奥运会缩小。洛杉矶奥运会将包括一些一次性增设的项目，如已为此游说了数十年的热门运动壁球，以及上一次出现于1900年的板球。

可以肯定的是，Hyrox在申奥过程中采取了明智的策略——这一过程通常漫长、充满政治性且高度结构化。

作为一个预计2025年销售额将达到1.14亿美元的商业品牌，它无法直接获得资格。大多数申请者会选择先创建一个国际性的非营利管理机构，负责以标准化的规则、反兴奋剂合规及其他法规来监管该项运动，之后国际奥委会才会考虑其申请。

这项健身竞赛正在采取一条不那么普遍但同样合规的途径：加入一个现有的联合会，即世界铁人三项联盟（World Triathlon），该联盟已经监管着多个相关项目。

Hyrox联合创始人兼首席执行官Christian Toetzke在香港的比赛上告诉我，该公司正与该联合会敲定最终协议，以增设一个基于Hyrox模式的混合竞赛类别。

具体规则尚未公布，但其中一项赛事将是现有比赛的“复制粘贴”版本。如果达成协议，该联合会将主导与国际奥委会的讨论。

尽管Hyrox似乎符合奥委会历来青睐的几项标准——包括易于参与、全球影响力、性别平衡和对年轻人的吸引力——但它将与众多竞争对手展开角逐。

为洛杉矶奥运会增设的运动项目（板球、壁球、棒球/垒球、腰旗橄榄球和长曲棍球）想必都希望成为永久性项目。其他具有更高全球知名度的竞争者，包括综合格斗，也在争夺一席之地。

Toetzke表示，入选奥运会并非必须，但这将是“锦上添花”之举，有助于Hyrox作为一项成熟的运动获得全球认可。

营销本身可能就是此举的胜利所在，它提升了一项新运动的知名度，尽管这项运动有其优势，但目前仍属小众，尚未大获成功。

对于一个已经在快速增长的竞赛项目而言，坚持发挥自身优势是最佳策略。BLOOMBERG