鲍勃·艾格的惨痛一课

除了吉米·坎摩尔（Jimmy Kimmel）本人，在周二（9月23日）这位喜剧演员重返深夜电视节目一事中，面临同等重大利害关系的人，便是华特迪士尼公司的首席执行官鲍勃·艾格（Bob Iger）。

最终是艾格决定让坎摩尔暂时停职——这个决定在他三年前重返迪士尼、第二次执掌帅印时，似乎是不可想象的。

从那时起，艾格从一位直言不讳的首席执行官，转变为一个屈服的“好好先生”。这一转变概括了同期大多数美国企业界的发展轨迹。与唐纳德·特朗普（Donald Trump）总统第一任期内扮演白宫制衡力量的角色不同，如今的首席执行官们正排着队“亲吻戒指”以示效忠，私下里却只是小声抱怨。

但现在，艾格顶住巨大政治压力，最终决定让坎摩尔复职，这标志着风向再次转变——企业们开始意识到，他们需要找到自己的底线，并对政府进行反击。

这不应被误解为迪士尼或艾格突然重新占领了道德高地；相反，这是一种醒悟：屈服可能比反击付出更高的代价。

在首次担任首席执行官期间，表明立场是艾格个人品牌的一部分。他曾与其他商界领袖一同批评特朗普针对穆斯林占多数国家的旅行禁令。在拉斯维加斯大规模枪击事件后，他呼吁政治家采取行动。在特朗普政府退出《巴黎气候协定》后，他更出于“原则问题”退出了总统顾问委员会。

即使在卸任首席执行官后，艾格仍持续发声，为他作为时代所需的那种领导者回归埋下了伏笔。当他亲手挑选的继任者鲍勃·查佩克（Bob Chapek）最初对佛罗里达州所谓的“不说同性恋”法案保持沉默时，艾格在推特上表达了反对，并告诉CNN：“我认为你必须做正确的事，而不必担心可能带来的反弹。”

重返岗位后，他与佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯（Ron DeSantis）展开了斗争，德桑蒂斯将迪士尼作为他所谓的“反觉醒”时代的首批企业目标之一。艾格称德桑蒂斯惩罚公司的举动“不仅反商业，而且反佛罗里达”。公司随后提起了诉讼，将此案定位为言论自由问题。

拱手相让

自从特朗普第二次上任以来，艾格似乎忘记了如何对付一个霸凌者。他没有坚守阵地，反而在特朗普提出要求之前就拱手让出了公司的核心利益。

他削减了迪士尼的多元、公平和包容（DEI）项目，并调整了其内容，从一档节目中砍掉了一个跨性别者的故事情节，还缩减了一部被一些评论家称为备受争议的《白雪公主》翻拍版的推出规模。

最致命的是，迪士尼在12月表示，将向特朗普的总统基金会或博物馆捐赠1500万美元，以了结针对其旗下美国广播公司（ABC）网络的一起诽谤诉讼。然而，尽管做出了所有让步，美国联邦通信委员会（Federal Communications Commission）仍然致信迪士尼，称正在调查该公司和ABC“推广有害形式的DEI”的行为。

因此，当坎摩尔事件引发强烈反弹时，艾格本应早已明白，绥靖政策是行不通的——因为对方只会不断移动球门。

这次的不同之处在于公众对迪士尼屈服的强烈抗议：示威者聚集在公司总部外；消费者取消了他们的 Disney+ 账户；包括汤姆·汉克斯（Tom Hanks）和梅丽尔·斯特里普（Meryl Streep）在内的400位名人签署了美国公民自由联盟（American Civil Liberties Union）的公开信，抗议这一决定；贝拉克·奥巴马（Barack Obama）在X上表达了他的担忧；迪士尼前首席执行官迈克尔·艾斯纳（Michael Eisner）在他的账户上发问：“领导力都去哪儿了？”

这场强烈反弹改变了艾格的盘算：如今，保护公司需要的是反击，而不是保持沉默。

尽管坎摩尔回归了，但迪士尼的噩梦远未结束。特朗普以其先前对该网络的胜诉为例，威胁要再次起诉ABC。ABC电视台的大股东 Nexstar Media Group 和 Sinclair 仍在继续抵制该节目。

艾格的合同将于2026年底到期，他重返迪士尼是为了拯救公司并挽救自己的职业遗产。他如何带领公司走出这场部分由他自己造成的混乱，将在很大程度上决定其遗产的最终样貌。彭博社