创新科技新任CEO：无需成为下一个Sim Wong Hoo

【新加坡】对于Creative Technology已故创始人Sim Wong Hoo（于2023年去世）的侄子Sim Li Ern而言，他未来的工作将充满挑战。

现年47岁的他于本月早些时候被任命为这家电子公司的首席执行官，他自2002年以来便在此工作。他可谓任重道远。

毕竟，试想在另一个平行时空，我们现在可能都在Spotify上收听Zencasts——而非Podcasts。

“Podcast”一词由苹果公司（Apple）广受欢迎的“iPod”与广播“broadcast”组合而成。但年长一些的新加坡人会记得，本土公司Creative Technology曾推出过一款足以与Apple iPod相抗衡的便携式媒体播放器——Creative Zen。

Creative的Zen播放器在亚洲市场曾占据稳固地位，尤其是在其新加坡本土市场。

这场MP3播放器霸主之争最终演变成了一场法律纠纷。

Creative持有一项音乐管理界面的专利，该界面在包括Apple iPod在内的许多音频播放器上都很常见。最终，两家公司达成和解，由Apple向Creative支付1亿美元。

然而，虽然Creative赢了这场战役，却输掉了整场战争。

Creative没有与Apple进行代价高昂的直接正面竞争，而是加入了“Made for iPod”计划，开始生产iPod配件产品，以此作为增加收入的一种方式。

在一些观察人士看来，此举被视为是向iPod的主导地位低调认输。而市场对Zen的兴趣也随之逐渐减弱。

但Zen并非让新加坡科技传奇人物Sim Wong Hoo声名鹊起的第一款产品。

Creative的Sound Blaster是一款个人电脑独立声卡，也是首批面向大众消费者的产品之一，在2000年代之前一直主导着PC音频市场。

当然，这也绝非这家新加坡本土公司的最后一项伟大发明。

2012年，Creative推出了HanZpad平板电脑，该产品搭载其子公司ZiiLabs生产的自有芯片，瞄准了中国庞大的教育市场。据报道，该产品也曾被新加坡的学校广泛采用。

2018年，公司凭借Super X-Fi技术重返其一度主导的消费音频领域。这项屡获殊荣的音频技术利用计算音频和人工智能，创造出一种“全息”般的沉浸式耳机体验。

该产品的发布引起了巨大反响，并引发了Creative股价的飙升。

2018年，该公司股价飙升超过250%，点燃了市场对Creative复兴的希望。

令人不解的是，Creative现已将其Super X-Fi资产——包括知识产权（IP）和库存——以500万美元的价格剥离给一家分拆出来的实体。

这家名为Zeica Labs的分拆实体，由一位匿名的“管理层员工”设立。该员工曾负责监管Super X-Fi业务，并计划利用Super X-Fi技术开展商业活动。

该公司于周四（1月15日）宣布，交易完成后，公司现持有Zeica 40%的股权。

Creative在去年八月的一份公告中表示，此次资产剥离符合其“精简业务”和“从部分知识产权组合中释放价值”的战略方向。

但如果说全世界如今都在听Podcasts而非Zencasts这一事实能带来什么教训的话，那或许就是Creative最好不要轻易放弃自己的知识产权。

在公司持续亏损的背景下——自2016财年以来，公司从未在任何一个完整财年实现盈利——新任首席执行官Sim Li Ern若要延续其叔叔的传奇，首要任务便是说服投资者，Creative仍拥有可行的业务。