从世界杯的“绿旗”与梗图看当今的注意力经济

【新加坡】无论你是否观看了7月12日英格兰对阵挪威那场2-1的精彩四分之一决赛，你都很可能在社交媒体上看到过一两条相关的帖子，内容或是关于挪威前锋 Erling Haaland 的强力射门，或是欢欣鼓舞的英格兰球迷为 Jude Bellingham 的加时赛进球而高唱披头士乐队的《Hey Jude》。

社交媒体的算法就是如此，只要你看一个世界杯相关的短视频，平台就会为你推荐更多类似内容。

今年的世界杯为我们观察现代注意力经济提供了有趣的视角。国际足联（Fifa）估计，全球约有60亿人（接近世界总人口的四分之三）将通过电视、流媒体平台或社交媒体关注这场赛事。

这项赛事的企业价值不仅通过传统转播实现，也体现在社交媒体信息流中那些被永久记录的微小时刻里。

其中一类内容尤其引人注目：将球员描绘为“绿旗”（green flags）。在Z世代的语境中，“绿旗”指的是那些能表明一个人情感成熟、值得信赖的积极特质或行为，与代表危险信号的“红旗”（red flag）相对。

例如，Bellingham 礼貌地为一位委内瑞拉记者驻足，为该国地震灾区的球迷送上暖心寄语；又如 Haaland 在球队失利后，大方地向对手表示祝贺。

毫无意外，各大跨国品牌纷纷向这些形象健康的运动员提供代言合约。Haaland 自2023年与 Nike 签约以来，其代言费已高达每年约2000万美元。此外，他还是挪威海产局在纽约各地宣传活动的代言人。

在本届杯赛早期，伊朗足球队在更衣室留下的一张手写纸条也在社交媒体和新闻界广为流传。纸条上写道：“愿和平、尊重和友谊在所有国家间盛行。”

然而，这些暖心故事也与经济和地缘政治的现实形成对比。有评论员指出，2026年世界杯对美国而言，是一次错失体育外交得分良机的赛事。

创纪录的高票价已将普通球迷拒之门外。此外，伊朗队部分后勤人员以及索马里裁判 Omar Artan 的入境签证申请被拒，也令许多人感到失望。

尽管如此，世界各地的球迷依然决心将焦点放在足球这项美丽的运动上。在新加坡，英国最高专员 Nik Mehta 和挪威大使 Leif Trana 共同拍摄了一段轻松的视频，为最近那场四分之一决赛的公众观赛派对进行宣传。

两位外交官在视频中风趣互动，为各自的国家队摇旗呐喊。该视频在多个社交媒体账户上发布后，短短几天内就在 Instagram 上获得了超过11000个赞，彰显了足球的人文魅力。

尽管负面事件往往占据新闻头条，但积极的瞬间却能在社交媒体上流传更久，这不无道理：近几个月来，坏消息带来的悲观情绪笼罩着我们，而这些积极瞬间恰好能起到平衡作用。

在比赛中支持一方是竞技和观赛的一部分，但体育精神同样重要。精心策划的广告宣传固然引人注目，但那些简单真挚的人性化时刻，才往往最能打动人心。

在球迷们翘首期盼世界杯决赛的到来之际，社交媒体上的病毒式传播现象提醒我们，这场盛宴的真正赢家，或许正是那些成功抓住全球注意力经济的人——包括那些展现“绿旗”特质的运动员们。