新加坡押注K-pop软实力，寻求长期旅游与品牌收益

【新加坡】从独家演唱会协议、旅游目的地合作到设立韩国流行音乐（K-pop）培训学院——新加坡正大举押注韩国流行文化，以此作为提振旅游业并巩固其区域娱乐中心地位的长期战略之一。

观察人士表示，新加坡并非将K-pop视为直接的旅游收入来源，而是利用“韩流”来强化其体验经济和品牌吸引力，同时从下游的旅游消费中获益。

南洋理工大学 (NTU) 市场营销学高级讲师Wong King Yin表示，K-pop巩固了新加坡作为一个充满活力的生活服务产业群和娱乐中心的地位。

她说：“从旅游业的角度来看，K-pop与其说是一个独立的收入来源，不如说是一个能够放大更广泛经济和品牌效益的催化剂。”

她补充说，这些合作也“能与年轻观众产生强烈共鸣”。“虽然这些合作难以立即量化为游客数量的增长，但它们通过建立情感联系和提升长期目的地知名度，产生了有意义的软实力效应。”

淡马锡理工学院商学院高级讲师Benjamin Cassim也指出，K-pop在亚太国家中“非常受欢迎”，这对新加坡有利，因为其主要游客来源市场是中国、日本、印度尼西亚、马来西亚和澳大利亚。

偶像的诞生

除了演唱会和目的地营销，新加坡也正更深入地融入K-pop生态系统，这有望带来长期的旅游和品牌溢出效应。

新加坡目前设有一家由SM Entertainment运营的K-pop培训学院。SM Entertainment是韩国最大的娱乐公司之一，旗下拥有少女时代、NCT和aespa等众多全球知名组合。

该学院名为SM Universe (Singapore)，于今年1月正式启动，是该公司在韩国以外的首个此类项目。

SM Entertainment首席艺人与作品（A&R）总监Lee Sung-soo告诉《商业时报》，该学院将作为一个区域平台，用于培养人才、加深粉丝互动并加强整个东南亚的合作。

曾在2020年至2023年担任SM Entertainment首席执行官的Lee说：“我们看到新加坡不仅是韩国的主要贸易伙伴，也在不断发展成为一个长期的文化和教育合作伙伴，这使其成为我们在全球拓展SM Universe的理想起点。”

观察人士指出，虽然该学院在传统意义上并非设计为旅游景点，但随着时间的推移，它仍可能产生更长远的文化影响和品牌效益。

Cassim表示，外国学生可能会前来参加培训，而该学院也能为长期的技能发展、行业增长和文化交流做出贡献。

在学院1月24日的启动仪式场边，律政部长兼内政部第二部长Edwin Tong表示，该学院可能会为对K-pop感兴趣的人们创造更多的平台和途径，并增强文化活力。

曾担任文化、社区及青年部长的Tong表示，该学院的价值之一在于“我们或许能在新加坡发掘出下一个巨星”。

增长势头

新加坡旅游局 (旅游局) 北亚区执行署长Serene Tan表示，在K-pop产业的推动下，新加坡经历了“显著增长”，并且这一势头将持续下去。

她指出，在2022年至2024年间，Ticketmaster网站上列出的新加坡K-pop演唱会数量增长了约250%，这表明粉丝需求不断增长，以及业界对新加坡充满信心。

截至2月4日，至少已有19组艺人已在新加坡演出或宣布了2026年的巡演站。其中包括BTS，该男子组合将于12月在新加坡进行为期四晚的演出，作为其重组世界巡演的一部分。

文化研究学者Liew Kai Khiun表示，在冠病疫情期间，K-pop已证明自己是一个可持续、可靠且具韧性的行业。

在过去二十年里一直撰写有关“韩流”文章的Liew表示，对于致力于成为全球会展（会议、奖励旅游、大型企业会议和展览）中心的新加坡而言，这些积极特质是值得信赖的。

旅游局的Tan表示：“我们将继续努力利用韩国内容，并欢迎有机会与更多艺人合作，通过有影响力的故事叙述，激励旅客前来新加坡。”

她还指出，新加坡的K-pop产品和服务是多样化的，范围涵盖从演唱会、音乐节到目的地营销，而即将推出的举措则包括电视剧和综艺节目的制作以及品牌娱乐内容。

为期四天的演出

BTS的新加坡站是其东南亚巡演中停留时间最长的一站，也是新加坡旅游局（旅游局）与该乐队唱片公司Hybe建立合伙业务的成果。

CoStar集团旗下酒店业分析部门STR的亚太区区域副总裁Jesper Palmqvist指出，12月历来是新加坡酒店入住率最低的月份，因此在该月举行的演唱会将提振需求。

南洋理工大学的Wong博士指出，BTS演唱会的影响力也可能比大多数其他K-pop艺人更大。她补充说，由于这次巡演是BTS自2022年以来的首次团体活动，因此在粉丝中承载着强烈的期待感和情感寄托。

但她表示，与Lady Gaga和Taylor Swift的巡演相比，其影响可能会较为温和，因为后两者的巡演都将新加坡作为其唯一的东南亚站。

经济学家估计，Taylor Swift在2024年3月的演唱会为新加坡带来了约3亿至4亿新元的旅游收入，而Lady Gaga在2025年5月的演出则创造了1亿至1.5亿新元的旅游收入。

Palmqvist预计，BTS演唱会的规模将比Taylor Swift的“小得多”，因为该乐队在粉丝群体的覆盖面上可能没有那么广泛。

OCBC股票分析师Chu Peng补充说，BTS的粉丝群体更年轻，其消费倾向于集中在演唱会相关活动和官方商品上。

她说，与Taylor Swift和Lady Gaga的观众相比，这可能导致人均酒店支出较低，但总体上仍能对游客数量和附属消费起到支撑作用。

对于新加坡旅游局而言，Tan表示“乐观”，认为凭借其举办大型国际活动的往绩和成功经验，以及BTS庞大的粉丝基础，新加坡能够继续吸引区域和国际粉丝前来。

Palmqvist补充道：“像这样的活动在新加坡只会带来好处，它能让人们关注到这个出色的主办目的地，所以这是个非常好的消息。”

Elysia Tan 补充报道