Bunjang报告：东南亚成为韩国流行音乐（K-pop）二手周边商品“增长引擎”

【新加坡】2025年，在韩国全球在线交易平台Bunjang上，印度尼西亚的新注册用户数量最多，占比超过30%。

该平台主要销售二手商品，其中超过四分之三是韩国流行音乐（K-pop）周边商品。

根据该平台发布的《2025年全球K-pop周边商品趋势报告》，印度位居第二，马来西亚紧随其后。越南和菲律宾也跻身该类别前五名。

Bunjang首席执行官Choi Jaewha表示：“更广泛的东南亚地区是增长的引擎。数据明确显示：东南亚不仅仅是一个增长中的市场，它与我们未来的扩张心脉相连。”

在另一项数据中，新加坡在2025年Bunjang总销售额中占比超过3%，排名第五。美国占比最高，超过50%。

Choi指出：“新加坡是我们布局东南亚的战略瑰宝。它是我们在该地区收入最高的市场，用户增长在短短六个月内飙升了超过450%。”

Bunjang的运营模式与Carousell类似，截至2025年底，其全球月活跃用户超过360万。虽然上架的大部分商品是K-pop周边，但平台也销售其他粉丝圈的周边产品，例如电竞和网络漫画。

她表示：“通过Bunjang Global，用户可以实时看到韩国卖家的上架商品。这让粉丝们有机会购买到在韩国境外通常很难或根本找不到的稀有、停产和活动限定商品。”

一种“另类资产类别”

许多K-pop周边商品，如照片小卡和签名专辑，只能在特定时间段内购买，这增加了粉丝的购买难度。这类商品的稀缺性也推高了其价格。

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Choi说：“这个市场反映出人们对投资‘圣杯级’物品的强烈意愿。高价值收藏品的稀缺性已将价格推至惊人高度，使周边商品转变为一种文化货币。”

成交价最高的商品是Daesung的签名专辑《看我，贵顺》（Look at Me, Gwisun），售价为330万韩元（约合2855新元），此时距其发行已近二十年。其他售出的高价商品包括新人女团Hearts2Hearts成员Juun的签名小卡（约900美元）和一张Day6成员的小卡（约625美元）。

Choi表示：“我们正在见证K-pop周边商品演变为一种合法的另类资产类别。这些物品不仅仅是纪念品，它们是价值的储存手段。”

周边商品也可能一上架就售罄。例如，根据该报告，销售最快的商品是Ateez成员San在该组合《Crazy Form》打歌活动中的一张放送小卡，仅用时1分22秒便售出。

“大重聚时代”

Choi表示，通常当一个组合宣布举办演唱会或发布新作品时，相关搜索量会激增，商品上架数量会增加，交易也随之而来。

2025年底，许多三代K-pop组合，如BTS和Blackpink，宣布将于2026年初发布新音乐。

BTS成员在完成韩国强制性兵役后的重聚一直备受期待。该组合将于3月20日携第五张正规专辑《Arirang》回归乐坛。

Choi说：“在BTS回归之前，相关商品上架量环比增长了35%，发布这些商品的用户数量跃升了61.5%。在《Arirang》的发行日期公布后，相关关键词的搜索量飙升了1928%。”

2025年，BTS是浏览量最高的艺人，售出商品数量也排名第一。

二代K-pop组合BigBang的队长G-Dragon也预告，在中断活动三年多后，这个三人组合将于今年回归。

Choi说：“我们目前正在进入我所说的‘大重聚时代’。随着BTS、Blackpink、BigBang和Exo等全球巨头同时以完整团体形式回归，对周边商品的需求不仅在回升，更达到了狂热的程度。”

“这些回归正在引发对‘经典’物品需求的巨大复苏。这些组合稀有的早期出道周边不再仅仅是爱好者的收藏品，而是作为高价值的文化资产进行交易。”

尽管不是早期出道的周边，但2025年在Bunjang上成交价第二高的商品是BigBang的签名专辑《Flower Road》，该专辑最初于2018年3月发行，售价为300万韩元。

与此同时，2025年照片小卡销量最高的艺人是四代男团Stray Kids，其次是Ateez、Plave、Day6和NCT。

Choi指出，与BTS同公司的Cortis等五代组合的人气正在上升。9月份，“Cortis”这一关键词的热度达到顶峰，恰逢该组合的出道时间。