不止演唱会与赌场：新加坡应展示游客在别处难寻的独特魅力

新加坡在吸引游客方面已变得非常出色。

从 Taylor Swift 和 Lady Gaga 的演唱会，到一级方程式（Formula One）赛车和大型商业活动，新加坡投入巨资，将自身定位为首屈一指的盛事之都。

与此同时，为了在其他城市积极招揽游客的竞争中保持优势，新加坡正投入数十亿元扩建圣淘沙名胜世界、滨海湾金沙、圣淘沙岛和万态野生动物世界等项目。

这些努力已见成效。2025年，国际游客到访量达到1690万人次，比2024年增长2.3%；旅游收入则创下328亿新元的历史新高。政府也承诺再投入7.4亿新元，作为其“旅游业2040策略”的一部分，目标是到2040年将旅游收入增至470亿至500亿新元。

但新加坡能持续通过投入资金来吸引人潮吗？

我们的旅游策略大多围绕着“昙花一现的景点”——即那些人为打造的体验。它们虽能带来短暂的游客潮，却未必能让游客有理由重游并停留更长时间。

下一位超级巨星总可以选择在别的城市演出，而大型体育赛事也总能找到愿意出更高价的东道主。今天的大型景点终将成为明日黄花。

正如曼谷的购物、巴厘岛的别墅、吉隆坡的美食和东京的文化，新加坡应专注于竞争对手难以轻易复制的优势：即本土的日常体验。

我们的目标不应是建造另一个景点，而是要鼓励创造充满个性、极具新加坡特色的回忆与体验。要让游客离开时，感觉自己发掘了一个可以称之为“属于自己的”新加坡。

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平心而论，新加坡旅游局（Singapore Tourism Board）早已开始探索营销国家的新方式。

除了传统的广告宣传，旅游局还与国际艺人和娱乐制作人合作，将新加坡呈现在音乐视频、电影和电视剧中。Blackpink 成员 Jisoo 在万态野生动物保护区为她的歌曲《Your Love》拍摄了部分音乐视频，而 BTS 成员 Jin 的《Don’t Say You Love Me》则展示了从滨海湾花园到 Goldhill Plaza 的多个地点。

但市场营销或许只能说服人们来访一两次。他们是否会一再重游，取决于他们在这里的体验。

这未必需要数十亿美元的投资，只需提升和展示我们已有的资源。

善用新加坡的最大资产

以新加坡的公园和连道计划为例。

虽然其他城市也可能绿意盎然，但很少有城市能让人们通过相连的公园网络，在天亮前或深夜跑步、散步或骑行。更少有城市能提供如此安全的环境。这本身就是一个不小的吸引力。

游客可以加入跑步俱乐部，或沿着风景优美的海岸线和邻里社区慢跑，以一种全新的方式在体验新加坡日常生活的同时保持活力。他们也可以骑行于精心规划的路线上，例如连接东海岸和滨海湾，或西海岸和万态的路线。

作为一名公路自行车爱好者，我很乐意为了与当地人一同骑行风景优美的路线，而在一个陌生的城市多逗留一天。

事实上，一些来新加坡的旅客已经在这么做了。

社交媒体上就有过境乘客分享他们的经历：从本地骑行团体租借自行车，加入穿越万态、林厝港和新加坡西部的骑行活动，沿途还在小贩中心停下享用咖椰吐司早餐和喝咖啡（kopi）。

新加坡无需花费数十亿来实现这一点。大部分基础设施已经存在，并且已有计划在2030年前将连道计划扩展至500公里，同时建设1300公里的脚踏车道基础设施。只需保持道路没有建筑垃圾即可。

让夜生活回归

新加坡在重振夜生活方面也可以做得更多。

对于一个热带国家来说，一天中最惬意的时光往往始于日落之后。然而，尽管夜晚较为凉爽，入夜后的娱乐选择却相对较少。

诚然，我们在明星DJ和高档俱乐部上投入巨大，但许多游客并不想花40新元甚至更多钱去喝一杯威士忌。

我们所缺少的是亲民、充满活力的本土夜生活。

最近我哥哥从槟城来访，他想重游克拉码头（Clarke Quay），那是他十多年前非常喜欢的地方。

结果，他对该地区巨大的变化感到失望。

许多曾赋予克拉码头特色的小场所都已消失。以现场乐队表演闻名的 The Pump Room 不在了，旁边的老 Highlander 威士忌酒吧也关了，以前的 Attica 夜店同样不见踪影。就连 7-Eleven 附近那座曾经是夜生活开始前热门聚集点的桥，也变得空无一人。

虽然 Zouk 的扩张值得欢迎——这家位于克拉码头的夜店最近斥资数百万元进行翻新并重新开业——但仅靠大型运营商无法创建一个完整的夜生活生态系统。

我们需要在克拉码头、荷兰村和穆罕默德苏丹路（Mohamed Sultan Road）等曾经夜生活繁荣的地区，增加更多的现场音乐场所、酒吧和地下酒吧（speakeasy bars）。

定期的、热闹的夜市也可以扮演更重要的角色。在那里，本地食品摊贩、精酿啤酒生产商、音乐家和表演者齐聚一堂。游客可以放松身心，与居民交流，甚至可能与他们一起下棋或打麻将。

宵夜文化也可以成为旅游体验的一部分。

新加坡一个被低估的优势是，不同背景的人们仍会在深夜聚在一起享用美食。无论是印度煎饼（prata）、点心、沙爹和啤酒，还是一晚尽兴后的一碗肉脞面（bak chor mee），这些都是游客回国后久久难忘的体验。

或许可以适当延长售酒时间，让游客能像本地人过去那样体验新加坡——吃着宵夜，与朋友和陌生人分享食物与啤酒，慢慢消磨时光，并发现这座城市一些最精彩的对话发生在午夜之后。

超越精心策划的体验

或许最重要的是，新加坡应鼓励游客走出常规的旅游区。

虽然我最近在河内旅行时很享受探索其旧城区，但最让我对这座城市心生好感的是：清晨在竹帛湖（Truc Bach Lake）边散步，然后与当地人一起，坐在路边的矮凳和临时桌子旁，品尝新鲜的越南河粉（pho）和冰咖啡。

游客旅行不是为了看那些感觉像是人为制造出来的东西。他们旅行是为了发现新事物，沉浸在别处无法找到的体验中。

因此，即使新加坡投资于振兴牛车水的史密斯街（Smith Street）、老巴刹（Lau Pa Sat）和乌节路等地，我们也应小心，不要磨掉那些让它们之所以真实而特别的奇特之处、个性和自发性。

新加坡一些最有趣的地方在旅游手册上是找不到的。它们存在于像马里士他（Balestier）和小印度（Little India）这样的地方，在那里，新旧新加坡自然地共存。

例如在大巴窑（Toa Payoh），像 Wang Lee 这样的新式咖啡馆，与有着数十年历史的杂货店和邻里美食中心并存，年长居民早晨会聚集在那里吃点心、喝咖啡（kopi）。附近，传统的饼干店仍然用大金属罐陈列着蛋卷（love letters）、巧克力威化饼和鱼形饼干，一如几十年前的模样。

不远处，喜爱听鸟鸣的人们带着他们珍爱的鸣禽聚集在组屋楼下，延续着这个历经几代城市再发展而幸存下来的怀旧传统。

一名旅客可能记得偶然发现了一家隐藏的面包店。另一位可能在喝咖啡（kopi）时与一位退休人士闲聊起来。第三位则可能花了半小时观看鸟主们比较他们爱鸟的鸣叫声。

我父母来新加坡看我时，他们很少离开碧山（Bishan）。他们把时间花在逛杂货店和市场，看居民在民众俱乐部打太极，在组屋楼下的咖啡店里悠闲地喝咖啡（kopi）、吃肉脞面（bak chor mee），并享受着这一切带来的便利。

对许多新加坡人来说，这些场景可能平淡无奇。但对游客而言，它们提供了一个了解新加坡人真实生活的窗口，以及一个体验和欣赏我们生活方式的机会。

我们的人民、公园和文化，以及我们的安全与洁净，都是任何竞争对手都无法比拟的旅游资产。

我们的大型景点固然很好，但在游客眼中，正是那些我们习以为常的小事，才可能让我们变得与众不同。 《海峡时报》