BTS：韩国文化界最大的“鲶鱼”

韩国流行音乐（K-pop）日益增长的全球影响力，引发了韩国国内对于该音乐流派偏离其根源的焦虑症。超级男团BTS在中断活动三年后回归，一举消除了这种指责——而这恰逢韩国本土音乐和文化产业最需要借助其力量在海外建立影响力之际。

周六（3月21日），这个七人组合为宣传其前一天发行的《Arirang》专辑，举办了一场由Netflix现场直播的免费演唱会，由此开启了为期一年的五大洲巡演。

从演出地点——位于首尔心脏地带、具有历史意义的光化门广场，到身着韩国独立设计师Songzio设计的服装，再到以该国非官方国歌、一首深受喜爱的民谣命名的专辑，表演者们向世界明确地彰显了他们的文化传承。

这意味着即使他们在海外日益家喻户晓，也能坚定地立足于自身的文化认同。这对于价值90亿美元的K-pop产业不断取得成功至关重要。K-pop是更广泛出口类别的一部分——包括美妆、食品和时尚——该类别在2024年创造了超过300亿美元的收入，几乎相当于国际汽车销售额的一半。

BTS公开拥抱其韩国特质的做法，应能在一定程度上平息外界对其一项令人费解的决定的批评。该决定在新专辑主打单曲《Swim》的音乐视频中，将以青少年戏剧《Riverdale》而闻名的美国明星Lili Reinhart置于了最核心的位置。

这支音乐视频的拍摄风格类似一部受《泰坦尼克号》启发的复古香水广告，其视觉画面——也是该组合在服兵役近四年后首次正式亮相——引起了极大的惊愕。为什么一位西方女演员的出镜时间比组合成员还多？而且，这首慵懒的流行歌曲完全是英文，专辑的其余部分也会是这样吗？

值得庆幸的是，并非如此。这张包含14首曲目的作品融合了从说唱到垃圾摇滚的多种音乐风格。专辑被《No 29》一分为二，这首曲目录制了圣德王神钟的钟声，该钟曾被指定为韩国第29号国宝——这再次彰显了该组合的身份认同。这首曲目起到了风格转换的作用，将以嘻哈为导向的前半部分与充满内省的后半部分分隔开来。

其中的亮点包括《Body to Body》，这首歌的副歌部分过渡到女声在传统打击乐器的伴奏下演唱民谣《Arirang》；以及《FYA》，这是一首重低音的俱乐部热门歌曲，并巧妙地向Britney Spears致敬。

该组合的回归恰逢其时。当成员们在2022年暂停活动时，K-pop失去了一根顶梁柱和一条“鲶鱼”——一个能给同行施加压力、激励其竞争和进步的参与者。作为本土音乐产业重要组成部分的实体专辑销量，在他们离开一年后达到顶峰，但随后开始下滑。

尽管其他组合——如Blackpink、Seventeen和Stray Kids——也取得了显著成功，但他们仍未能填补BTS留下的空白。官方排行榜平台Circle的分析师Kim Jin-woo告诉《中央日报》，《Arirang》带来的势头可能会传导至规模较小的艺人，从而将今年的总专辑销量推回到1亿张的水平。

总部位于首尔的IBK Investment & Securities做出了最大胆的预测，估计此次巡演能从演唱会和周边商品中产生至少2.9万亿韩元（合25亿新元）的收入。这足以媲美Taylor Swift破纪录的、收入达20亿美元的“Eras Tour”巡演的收益，后者巡演的持续时间更长，长达近两年。

鉴于这些数字，关注国内市场似乎有些不合时宜，但在本土的影响力能够赋予其信誉，并使该音乐类型与其根源保持紧密联系——这反过来又促进了国际参与度。

这次回归也应成为化妆品和护肤品等相关行业的催化剂。尽管去年出口额创下历史新高，但这些行业正面临日益激烈的竞争。在东南亚等地，中国品牌已开始在与韩国和日本现有品牌的竞争中取得优势。

随着BTS成员V和Jin分别为韩国美妆品牌Tirtir和Laneige代言，这些公司应努力利用歌手们在未来一年中增加的曝光度来提振销量。

BTS的粉丝被称为“陆军”（Army，全称为Adorable Representative MC for Youth），他们一直在为偶像的回归倒数计时。自2013年出道以来，BTS不仅成为他们这一代人的声音，更成为推动韩国文化产业发展的关键力量。韩国文化产业界将乐于看到他们最有效的大使重返舞台。彭博社