“不仅仅是场馆管理者”：加冷全力争取世界顶级音乐会和体育赛事

【新加坡】据多方估计，全球体验经济——一个以售票、有时限的体验为中心的蓬勃发展的商业领域——如今的价值已超过1万亿美元。

世界经济论坛预测，在千禧一代和Z世代的主要推动下，国际现场活动和体育产业将以每年约16%的速度增长，到2030年其规模将达到2万亿美元。

加冷集团 (The Kallang Group) 正全力以赴，希望在这个不断增长的市场中分得一大块蛋糕。其所秉持的信念是：本地、区域乃至全球有越来越多的消费者正日益追求体验而非物质财富。

“在我看来，现场体育和娱乐行业正处于一个持续数年甚至数十年的牛市中，”加冷集团主席 Keith Magnus 在最近接受《商业时报》采访时表示。

“人们不再消费或渴望消费商品。他们的重心已从拥有什么，转移到感受什么，”这位资深投资银行家兼企业顾问补充道。“这里是记忆、意义、社群和商业交汇的地方。”

加冷集团是负责管理加冷 (The Kallang) 的新加坡政府实体，该综合体前身为新加坡体育城，其最大的场馆是国家体育场和室内体育馆。

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Magnus 指出，在全球众多城市竞相争夺关注度、情感共鸣和全球影响力的背景下，新加坡的优势之一在于其“软实力”，即能够为本地居民和游客在所见所闻、所作所为中提供积极的体验。

他指出：“软实力就是当有人对新加坡有好感，希望与我们合作、做生意并建立友谊——这就是新加坡品牌。”

“如果我们自己做得好，加冷也能成为新加坡软实力的一部分。”

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一张面向世界的名片

这次长达一小时的采访在 Evercore 新加坡位于滨海湾金融中心的办公室进行。Magnus 是 Evercore 亚洲业务的主席，也是这家独立投资银行公司全球管理委员会的成员。

现年53岁的 Magnus 是在政府于2022年从私人财团 Sports Hub Pte Ltd 手中收购该区域后，被任命为加冷集团主席的。该财团自2014年该综合体开放以来一直负责其运营。在此收购过程中，Magnus 担任新加坡的首席谈判代表。

Magnus 同时也是国家体育机构新加坡体育局 (Sport Singapore) 的副主席以及该法定机构财务委员会的主席。他表示，他对加冷的愿景是让该区域被视为“新加坡向世界展示的一张重要名片”。

他补充说，目标是建立一个与新加坡声誉相符的品牌，并使其被公认为亚洲首屈一指的体育、生活和娱乐目的地。

自政府接管以来，加冷已举办了数十场大型演出和活动，包括2024年 Taylor Swift 连续六场门票售罄的演唱会、同年 Coldplay 的六场演唱会，以及2025年 Blackpink 的三场演出。

今年8月，国家体育场将自2016年以来首次举办国庆庆典。这个拥有55,000个座位的场馆也将是韩国男团 BTS 在12月连续四晚演出的地方，所有门票均已售罄。

Magnus 说：“随着时间的推移，我希望艺人们能有这样一种感觉：除非他们来过新加坡的加冷，否则就不算真正在亚洲演出过。那将赋予我们一种非常独特的地位。”

他强调，加冷并不认为自己是在与其他城市竞争以引入最优质的内容，而是将自己定位为一个也服务于整个区域的场馆。

他说：“如果有艺人要来亚洲，并询问新加坡是否可以接待他们，我们非常乐意这样做。有时会是独家协议（像 Swift 那样），其他时候则是他们世界巡演的一部分。”

“但无论形式如何，我们都会确保艺人能够实现他们的目标，并为他们及其粉丝带来绝佳的体验。”

培养合作关系

Magnus 说，不能想当然地认为顶级演出和体育赛事总会把新加坡作为其日程上的一站。因此，他和他的团队不断地寻觅最佳的节目内容，并积极培养这些合作关系。

甚至在成为加冷集团主席之前，他便已忙于同全球体育和娱乐行业的高管通电话，利用他在投资银行界的人脉，让他们了解加冷的发展重点与方向。

Magnus 说，不能想当然地认为顶级演出和体育赛事总会把新加坡作为其日程上的一站。因此，他和他的团队不断地寻觅最佳的节目内容，并积极培养这些合作关系。

甚至在成为加冷集团主席之前，他便已忙于同全球体育和娱乐行业的高管通电话，利用他在投资银行界的人脉，让他们了解加冷的发展重点与方向。

他指出：“我们很擅长管理场馆，但我们不能再仅仅将自己视为场馆管理者。从一开始，我们的基因就是要成为现场活动的策展人，而且是一个明智的策展人。”

“我们正在持续建立合作关系，并且必须不断地走出去。外面有很多大型活动，我们不能坐等电话响起。我们必须向人们展示，为什么新加坡和加冷是他们举办演出的理想之地。”

Magnus 重申了去年11月决定将新加坡体育城更名背后的考量，因为经过十多年的发展，人们感觉这个名字的内涵已跟不上其发展。

他回忆说，集团的媒体代理机构曾对两年前 Swift 在新加坡演唱会的相关报道和社交媒体帖子进行研究，发现其中很少提及“新加坡体育城”。

Magnus 补充道：“这个品牌可能（在新加坡）有了一定的知名度，但它肯定没有走向全球。”

“我们与业内人士、推广商以及了解我们并与我们合作的人进行了交流。我们讨论了几个名字，最终非常喜欢‘加冷’（The Kallang），因为它承载着丰富的历史和民族自豪感。这个名字本身就意味着这是一个目的地。”